TA SOCIO

Fuente 1: Coolhunting: El arte y la ciencia de descifrar tendencias (Libro)
Victor Alejandro Gil Mártil (Salamanca, 1975)
Es sociólogo, analista de tendencias de consumo y consultor de estrategia demarketing, comunicación y nuevas tecnologías. A lo largo de su carrera profesional, que inicio en 1998, ha colaborado con cientos de marcas, tanto desde agencias de publicidad como institutos deinvestigación. Es coautor del libro Crossumer (Gestion 2000) y colabora con varios medios del sector de la publicidad y el marketing. Compagina su actividad profesional con la docencia en centros deposgrado y formación in company.1
Con este libro Victor pretende poner en común los conocimientos sobre coolhunting que, mediante experimentación y de manera casi totalmente autodidacta, ha adquirido a lolargo de los años. Expone técnicas y consejos que resultan útiles a todos aquellos que inician ahora la búsqueda de las tendencias que se transformaran en moda mañana. Se propuso compartir todoaquello que aprendió sobre coolhunting enseñando el enfoque, las técnicas y los usos que las compañías hacen de esta disciplina.
Coolhunting
La misión del coolhunting para las empresas es atractiva , yaque les permite saber si un mercado se encuentra maduro para asumir algún tipo de innovación , que puede ser a nivel de producto, comunicación, marca o distribución . El trabajo del coolhunter radicaen saber detectar esos índices de cambio, descifrar que factores favorecen su emergencia y establecer que impacto tiene la tendencia sobre el negocio de la organización; no ha faltado quien se hacuestionado si verdaderamente alguna compañía tiene capacidad para predecir lo que será moda mañana o si, paradójicamente es tal su influencia que, lejos de anticipar el futuro, lo que hacen es dibujarlo.La mayoría de artículos hacen referencia a la aplicación de coolhunting al ámbito de la moda; sin embargo, existen coolhunters que trabajan en otros sectores en los que las decisiones de compra de...