TA1 AM112 2015 01 1

AM112 INTRODUCCIÓN AL MARKETING

TAREA ACADEMICA N° 1
Ciclo I – 2015-1
Tipo de participación :

Grupal (4 o 5 integrantes como máximo).

Fecha de entrega :

Semana 7

Medio de entrega:
EvaluaciónDocumento impreso y power point.
Está compuesta por el promedio de 2 notas:
1. Informe escrito donde la nota es para el grupo
en forma indistinta.
2. Exposición grupal – la nota es individual.DESCRIPCIÓN DE LA TA1
1. Propósito de la TA1
El propósito dela TA1 es que los alumnos, en grupo, apliquen los
conceptosaprendidos en el curso. Para ello deberán analizar un sector o
industria que se detalla acontinuación:
-

Pañales
Ropa
Calzado
Autos
Bebidas
Detergentes
Desodorantes
Galletas saladas
Chocolates

2. Estructura dela TA1
A continuación se describe la estructura general para desarrollar laTA1:
TAREA ACADEMICA 1
1. ANALISIS DE LA CATEGORÍA
1.1. Describir a las empresas del mercado local que compiten en la industria asignada.
1.2. Enumerar los productos que cada empresa oferta en laindustria seleccionada.
1.3. Filosofía de la empresa respecto al tipo de marketing que aplican para competir en la
industria (concepto de producción, producto, venta, marketing y marketing social,digital).
2. ANALISIS DEL ENTORNO – ESCOGER 2 ó 3 empresas
2.1. Enumerar y analizar los elementos del microentorno (proveedores, intermediarios,

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clientes, competidores y tipos de públicos).
2.2. Análisisdel macroentorno: describir los factores (económico, natural, tecnológico,
político, legal y cultural)
2.3. Análisis de la Industria (Tamaño del mercado y mercado potencial, estacionalidad,
evolucióndel sector, tendencias del sector, infraestructura requerida, formatos en la
industria, canales de venta, precios del sector.
2.4.
Análisis de la oferta (Describir que necesidad satisfacen estosproductos, qué
beneficios ofrecen las empresas [más representativas de la industria: pueden elegir 2 o 3].
3. EL USUARIO – CONSUMIDOR ACTUAL: ¿QUIÉNES Y CÓMO SON LAS
PERSONAS QUE COMPRAN O USAN EL...