TA1 Inv

1. Objetivo principal 
Identificar  los  hábitos  de  consumo  de galletas  dulces en adolescentes  y jóvenes 
limeños de los niveles socioeconómicos B y C . 
 
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Objetivos secundarios: 
a.Conocer la recordación de marcas en la categoría de galletas dulces 
b. Identificar las marcas de galletas dulces mayormente consumidas 
c.Evaluar la preferencia de marcas de galletas dulces por el consumidor 
d. Evaluar el  nivel de fidelidad del  público con  su marca  de  galleta  dulce  de 
preferencia 
e. Identificar el sabor y la presentación de mayor consumo 
f.Identificar la relación del precio con la decisión de compra del producto 
g. Identificar la frecuencia de consumo de la categoría 
h. Definir el perfil ideal de una marca de galleta dulce 
i.Conocer los motivadores de consumo 
j. Identificar los  principales  factores que participan en la decisión de compra 
del producto 
k. Identificar los hábitos de consumo y compra 
l. Determinar la temporalidad del consumo de galletas dulces (mayor mkt) – 
meses analizar 
m. Identificar los  puntos de  ventas más usados para  comprar un paquete de 
galletas dulces (validación) 
 
 
2. Metodología 
 
a. Técnica  de investigación:  ​
La  investigación  se  realizará  mediante  la 
técnica  de  investigación  llamada  “focus  group”.  Esta  consiste  en realizar 
entrevistas  con  grupos  específicos  y  es  dirigida  por un  especialista en  el 
tema,  el  cual  llevará  a  cabo  la  conducción  de  la  dinámica.  Con  fines 
netamente  académicos,  esta  función  será  realizada   por  uno  de  los integrantes del grupo.  
 
b. Universo  de  estudio:  ​
Adolescentes  y  jóvenes  consumidores  regulares 
de  galletas dulces, que  se encuentren  en un rango  de edad entre 14 y 21 
años, pertenecientes  a  los  niveles  socioeconómicos   B  y  C  de  Lima 
Metropolitana. 
 
Estructura   de  la  muestra:  En  esta  investigación  se  realizarán  4 focus  ...