Tabaco

Universidad de Guayaquil

Facultad de Ciencias Administrativas

Escuela de Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial

Gerencia de Producto y Marca

Curso: Sexto Semestre
Paralelo: 72

Tema: Loción perfumada para bebes

I
INDICE

Resumen Ejecutivo
Antecedentes
Justificación
Análisis del Entorno
a. Micro ambiente
I. Clientes
II.Proveedores
III. Competencia
IV. Productos sustitutos
V. Otros grupos de interés
b. Macro ambiente
I. Político y Legal
II. Económico
III. Social y Cultural
IV. Demográfico
Investigación del Entorno
c. Investigación Secundaria
I. Ecuador: El mercado de los cosméticos 2007d. Investigación Primaria
I. Encuestas
II. Conclusión
Mercadeo Estratégico
e. Empresa
I. Misión y Visión
II. Principios y Valores
III. Análisis del Situacional: FODA y BCG
f. Planteamiento de Objetivos y Metas
I. Generales y Específicos (corto, mediano y largo plazo)
g.Segmentación de Mercado
I. Medición de la demanda
II. Selección de mercado meta
III. Características Generales: Género, Edad, NSE, Educación, Región, Ciudad, Zonas, etc.
h. Planteamiento de Estrategias
I. Crecimiento
II. Competitivas
i. Marketing Mix (4 Ps)
I. Producto: Empaque, Etiqueta, Marca,Contenido
II. Precio: Por Competencia
III. Plaza: Canales de distribución
IV. Promoción: Publicidad, Promoción de Ventas, RRPP, Merchandising, Material POP.
Estudio del Producto y Marca
j. Visual Branding
I. Nombre
II. Logotipo
III. Isotipo
IV. Cromatismo
V. Grafismo
EstudioFinanciero
k. Presupuesto Anual de MKT
Bibliografía y Anexos

RESUMEN EJECUTIVO

En este informe se expone un plan de marketing para la introducción al mercado de una loción perfumada para bebes con beneficios importantes en cuestiones de salud para los niños.

Este producto, surge de un proyecto en conjunto de un grupo de estudiantes de la Universidad de Guayaquil, de la Escuela deIngeniería en Marketing y Negociación Comercial, que desean demostrar que en el Ecuador se pueden desarrollar productos con proyección internacional.

El proyecto surge como respuesta a la necesidad de los padres de familia de cuidar a su bebé contra las bacterias del medio ambiente, además que nuestro producto a la vez cuenta con vitaminas y es un antirepelente, con un excelente olor y refrescantepara la piel.

Nuestra estrategia de marketing, consiste en hacer hincapié en la importancia de la marca del producto BABY DULZURA, el cual va a implementar estrategias de introducción como por ejemplo publicidad informativa en diversos medios de comunicación como televisión, prensa escrita, entre otros. La idea es posicionarse como un producto confiable que cumple con las necesidades yexpectativas del cliente.

El producto se entregara en forma directa a farmacias, tiendas, supermercado entre otros.

ANTECEDENTES

Aunque cueste creerlo, desde la Edad de Piedra el perfume es utilizado por las personas, es la historia de una de las industrias mundiales más rentables.
Los inicios de la perfumería se remontan a la Edad de Piedra, cuando los hombres incineraban maderas aromáticaspara complacer con humo (per fumum) a sus divinidades, de ahí el origen de la palabra.

No obstante, la fabricación de perfumes o colonias para uso humano comenzó con los egipcios, quienes fueron los primeros perfumistas artesanales de que se tiene noticia y que lograron extraer aromas naturales de los más variados tipos.

Para que se tenga una idea de cuánto avanzaron en ese sentido alcanza...