Tabaco
Páginas: 4 (920 palabras)
Publicado: 12 de noviembre de 2012
MARKETING
Apartada de la TV, la publicidad de cigarrillos se concentra en los kioscos "fashion”
La estrategia de las tabacaleras es copar los puntos de venta de moda, pero sin incitaral consumo adolescente. La idea es amortiguar las limitaciones a la promoción de tabaco en los medios masivos.
Por Lorena Bassani
En los años setenta, la modelo Claudia Sánchez y supareja, el publicista “Nono” Pugliese, saltaron a la fama de la mano de sus siempre sensuales cigarrillos "LyM". Por entonces, cuando el mundo todavía no reparaba en las más de 3 millones de muertes quecada año causa el consumo de tabaco, los medios de comunicación estaban más que muy dispuestos a mostrar las "bondades" de fumar, en algunos casos, vendiendo más del 70 por ciento de sus espaciospublicitarios a las tabacaleras. Tres décadas después, la historia se dio vuelta y, hoy, las medidas legislativas para eliminar la publicidad, la promoción y el patrocinio del tabaco son un hecho concreto.Sin avisos de TV que puedan incitar al consumo a los menores de edad, los creativos exprimen sus cerebros para intentar salir del paso.
Kioscos convertidos en “showrooms” de marcas de cigarrillos,restaurantes con auspicios, campañas online y fiestas privadas son algunas de las renovadas herramientas "personalizadas" que los publicistas encontraron para cumplir con las normas y evitar que laindustria se "ex-fume". Semejante cambio de hábito se debe a que las tabacaleras intuyen un progresivo ocaso. Si prospera un proyecto de ley que está en elaboración en la comisión de Salud de la Cámarade Diputados, "cualquier forma de publicidad que incite el consumo de tabaco podrá ser prohibida en la Argentina". Según el periodista especializado en medios Luis María Hermida, "no hay ejemploscercanos de otros productos tan masivos, tan instalados y tan adictivos como el tabaco que, de repente, tengan tan mala prensa".
La ofensiva fue declarada por el presidente Néstor Kirchner, al...
Apartada de la TV, la publicidad de cigarrillos se concentra en los kioscos "fashion”
La estrategia de las tabacaleras es copar los puntos de venta de moda, pero sin incitaral consumo adolescente. La idea es amortiguar las limitaciones a la promoción de tabaco en los medios masivos.
Por Lorena Bassani
En los años setenta, la modelo Claudia Sánchez y supareja, el publicista “Nono” Pugliese, saltaron a la fama de la mano de sus siempre sensuales cigarrillos "LyM". Por entonces, cuando el mundo todavía no reparaba en las más de 3 millones de muertes quecada año causa el consumo de tabaco, los medios de comunicación estaban más que muy dispuestos a mostrar las "bondades" de fumar, en algunos casos, vendiendo más del 70 por ciento de sus espaciospublicitarios a las tabacaleras. Tres décadas después, la historia se dio vuelta y, hoy, las medidas legislativas para eliminar la publicidad, la promoción y el patrocinio del tabaco son un hecho concreto.Sin avisos de TV que puedan incitar al consumo a los menores de edad, los creativos exprimen sus cerebros para intentar salir del paso.
Kioscos convertidos en “showrooms” de marcas de cigarrillos,restaurantes con auspicios, campañas online y fiestas privadas son algunas de las renovadas herramientas "personalizadas" que los publicistas encontraron para cumplir con las normas y evitar que laindustria se "ex-fume". Semejante cambio de hábito se debe a que las tabacaleras intuyen un progresivo ocaso. Si prospera un proyecto de ley que está en elaboración en la comisión de Salud de la Cámarade Diputados, "cualquier forma de publicidad que incite el consumo de tabaco podrá ser prohibida en la Argentina". Según el periodista especializado en medios Luis María Hermida, "no hay ejemploscercanos de otros productos tan masivos, tan instalados y tan adictivos como el tabaco que, de repente, tengan tan mala prensa".
La ofensiva fue declarada por el presidente Néstor Kirchner, al...
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