TABARES

Plan de Negocios Para la Creación de la Microempresa Party City Girls

PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACIÓN DE LA MICROEMPRESA
PARTY CITY GIRLS



UNIVERSIDAD EAN
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ
2012

i

Plan de Negocios Para la Creación de la Microempresa Party City Girls

PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACIÓN DE LA MICROEMPRESA
PARTY CITY GIRLS

JANNETH LUCIA TABARES RUIZTrabajo de Grado presentado como requisito
para optar el título de Administrador de Empresas

Tutor
LUIS OLMEDO FIGUEROA
Director Programa Profesional de Negocios Internacionales

UNIVERSIDAD EAN
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ
2012

ii

Plan de Negocios Para la Creación de la Microempresa Party City Girls

iii

Nota de aceptación
________________________________________________________________________________
________________________________________
________________________________________
________________________________________
________________________________________

________________________________________
Firma del presidente del jurado

________________________________________
Firma del jurado

________________________________________
Firma deljurado

Bogotá, 23 de febrero de 2012

Plan de Negocios Para la Creación de la Microempresa Party City Girls

iv

CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCIÓN

1.

RESUMEN EJECUTIVO

15

1.1

Nombre comercial del servicio

15

1.2.

Objetivos

15

1.3

Localización de la empresa

16

1.4

Tipo de negocio

16

1.5

Posibles colaboradores o asesores

19

1.6Potencial del mercado

22

1.7

Ventajas competitivas y propuesta de valor

22

1.8

Descripción de las inversiones requeridas

23

1.9

Proyección de ventas

23

1.10

Proyecciones financieras y evaluación de viabilidad

25

1.11

Presentación de los miembros del equipo emprendedor

29

2.

MERCADO

28

2.1

Análisis del sector

28

2.1.1.Caracterización del sector

28

2.1.2

Barreras de entrada y salida

33

Plan de Negocios Para la Creación de la Microempresa Party City Girls

v

2.2.

Análisis y estudio de mercado

35

2.2.1

Tendencias del mercado

35

2.2.2

Segmentación de mercados

37

2.2.3

Descripción de los consumidores

39

2.2.4

Estudio de mercado

40

2.2.5

Riesgos y oportunidades demercado

44

2.3

Análisis de la competencia

45

2.4

Estudio de precios

45

2.5

Plan de mercadeo

48

2.5.1

Concepto del producto o servicio

48

2.5.2

Estrategias de distribución

48

2.5.3

Estrategias de precio

48

2.5.4

Estrategias de promoción

48

2.5.5

Estrategias de comunicación

49

2.5.6

Estrategias de servicio

492.5.7

Presupuesto de la mezcla de mercadeo

50

2.6

Proyección de ventas

51

2.7

Plan de introducción al mercado

53

3.

ASPECTOS TÉCNICOS

55

3.1

Ficha técnica del producto o servicio

55

3.2

Descripción del proceso

57

3.3

Necesidades y requerimientos

60

Plan de Negocios Para la Creación de la Microempresa Party City Girls

vi

3.3.1Características de la tecnología

60

3.3.2

Materias primas y suministros

61

3.4

Localización

62

3.5

Plan de producción

63

3.5.1

Procesamiento de órdenes y control de inventarios

63

3.5.2

Escalabilidad de operaciones

66

3.5.3

Capacidad de Producción

67

3.6

Planes de control de calidad

68

3.7

Procesos de investigación y desarrollo68

3.8

Plan de compras

69

3.9

Costos de producción

70

3.10

Infraestructura

70

3.11

Mano de obra requerida

71

4.

ASPECTOS ORGANIZACIONALES Y LEGALES

72

4.1

Análisis estratégico

72

4.1.1

Misión

72

4.1.2

Visión

72

4.1.3

Análisis DOFA

72

4.2

Estructura organizacional

73

4.2.1

Perfiles y funciones...