tabla de contingencia


Tabla de contingencia POSICIONAMIENTO

Luego de recopilar, ordenar y analizar la información recolectada se puede determinar el nivel de aceptación o posicionamiento que una determinada marca posee en los jóvenes de 16 a 24 años de edad que residen en la zona metropolitana de San Salvador. En los siguientes cuadros se recopilo datos en base a categorías de productos; dichas categorías sonlas siguientes:

TELEFONIA * EDAD EN RANGOS


Recuento



EDAD EN RANGOS
Total

16 A 20
21 A 24

POSICIONAMIENTO TELEFONIA

3
5
8

DIGICEL
39
67
106

TIGO
63
94
157

CLARO
61
119
180

MOVISTAR
19
80
99

RED
0
1
1
Total
185
366
551

Con los datos obtenidos en la primera categoría se puede observar que en el rango de 16 a 20 años la marca mejorposicionada es TIGO, esto quiere decir que sus estrategias de mercadeo dirigidas a los jóvenes como la implementación de redes sociales ha tenido un impacto positivo, mientras que en las edades de 21 a 25 años la marca mejor posicionada es claro.


















Tabla de contingencia POSICIONAMIENTO JEANS * EDAD EN RANGOS
Recuento

EDAD EN RANGOS
Total

16 A 20
21 A 24POSICIONAMIENTO JEANS
RENZO
33
54
87

LEVI'S
60
135
195

QUICK SILVER
33
75
108

LACOSTE
24
46
70

POLO
9
18
27

OTRAS
26
38
64
Total
185
366
551




En la categoría concerniente a los JEANS, y con los datos obtenidos de las encuestas se puede observar que la marca mejor posicionada en ambos rangos de edad (16 a 20 y 21 a 24) es LEVI'S, se puede mencionarque la calidad del producto influye bastante en el posicionamiento en la mente de los jóvenes cuando se trata de la categoría JEANS.


















Tabla de contingencia POSICIONAMIENTO BEBIDAS HIDRATANTES * EDAD EN RANGOS
Recuento

EDAD EN RANGOS
Total

16 A 20
21 A 24

POSICIONAMIENTO BEBIDAS HIDRATANTES

2
2
4

GATORADE
133
242
375

POWERADE
45
98143

REVIVE
1
17
18

ENERPLEX
0
2
2

OTRAS
4
1
5
Total
185
362
547


La siguiente categoría es la de bebidas hidratantes, en esta categoría la mayoría de los jóvenes encuestados expresaron que la marca mejor posicionada es Gatorade, obteniendo en el rango de edad 16 a 20 un total de 133 encuestados a favor y en el rango de 21 a 24 un total de 242, lo que deja en evidenciaque gatorade está haciendo las cosas bien, aunque powerade ha aumentado su campaña publicitaria no puede arrebatarle la posición número uno a Gatorade.
















Tabla de contingencia POSICIONAMIENTO BEBIDAS CARBONATADAS * EDAD EN RANGOS
Recuento

EDAD EN RANGOS
Total

16 A 20
21 A 24

POSICIONAMIENTO BEBIDAS CARBONATADAS
COCA-COLA
142
280
422

PEPSI
25
6186

SALVA COLA
8
8
16

FANTA
4
9
13

7 UP
6
7
13

OTRAS
0
1
1
Total
185
366
551



Los datos del cuadro anterior corresponden a la categoría de bebidas carbonatadas, se puede observar que para los dos rangos de edad (16 a 20; 21 a 24) la marca que posee mayor número de encuestados y que le brinda la posición número uno en posicionamiento es Coca-Cola, quedando ensegundo lugar su más acérrimo rival el cual es Pepsi, Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas en el mundo y es gracias a sus brillantes campañas y estrategias publicitarias y por su confiable calidad. Prueba de ello son los datos obtenidos en el cual de un total de 551 encuestados, 422 respondieron a dicha marca. Coca-Cola es un ejemplo a seguir para las demás empresas, la cual una de susprioridades es el posicionamiento de su marca en la mente de los consumidores.























Tabla de contingencia POSICIONAMIENTO NO CARBONATADAS * EDAD EN RANGOS
Recuento

EDAD EN RANGOS
Total

16 A 20
21 A 24

POSICIONAMIENTO NO CARBONATADAS
PETIT
64
140
204

DEL VALLE
87
143
230

KERNS
10
31
41

JUMEX
11
19
30

DEL MONTE
8
25...