TABLETAS DE CAFE DURAN FINAL


Universidad Latina de Panamá


Publicidad y Mercado con Énfasis en Gerencia de Ventas


Mercadeo Gerencial


Plan de Mercado


Producto: Tabletas instantáneas de Café Duran


Profesor: Javier Arce


Realizado por:
Alexandra Pérez
Blanca Serrano


17 de septiembre del 2013
I. Contenido
II. INTRODUCCION 3
III. ANALISIS DEL MERCADO 4
IV. NECESIDADES DEL CONSUMIDOR 8
V. SEGMENTACION DE MERCADO 8VI. CONSUMIDOR META 9
VII. POSICIONAMIENTO DE MARCA 9
VIII. PRODUCTO, PLAZA, PRECIO Y PROMOCIÓN 10
IX. ANALISIS DE SITUACION 13
X. RESUMEN EJECUTIVO 17
XI. VISION 18
XII. MISION 18
XIII. OBJETIVO GENERAL 18
XIV. OBJETIVO ESPECIFICOS 18
XV. ANALISIS FODA 19
XVI. ESTRATEGIAS 20
XVII. TACTICA 21
XVIII. CALENDARIZACION 21
XIX. PROGRAMA FINANCIERO 22
XX. CONCLUSIONES 24














II. INTRODUCCION

Elcontenido de este trabajo fue realizado con el propósito de crear una nueva línea de café, haciéndole al mismo impartido a un segmento de la población un plan de mercadeo impartido a un segmento de la población incluyendo planificación y análisis de mercado. Además mantiene y fortalece la marca de Café Durán produciendo una mayor cercanía a los consumidores.
Es por eso que se quiere lazar estenuevo café instantáneo en forma de tableta por ser una idea innovadora, uso fácil y diferente para el mercado, nuestro propósito en esta línea de café es llegar a los consumidores jóvenes adultos, profesionales y sofisticados que nuestro producto pueda satisfacer al consumidor.
Conoceremos en este contenido la investigación, diseño, posicionamiento de la marca, construcción de la marca y laimplementación.
















III. ANALISIS DEL MERCADO

Determinar la factibilidad, el comportamiento y el nivel de aceptación que tiene la población con el nuevo producto de la línea de tabletas de café.
Los clientes que habitualmente trabajan en oficinas representan una característica a nuestro producto ya que consumen con frecuencia para su rutina de trabajo.

Nuestro producto va enfocado a losservicios al consumidor ya que constituyen un sector más especializado en cuanto a que va dirigido a los consumidores.

Lo que se busca es mejorar la comodidad de aquellas personas que recurren al consumo del café cambiando una cultura de uso del producto brindando beneficios aquellas personas que necesitan utilizar unidades de café.
-Necesidad de información:
Para la empresa de Café Durán comopara todas las empresas que estén pensando en una expansión en su gama de productos es de suma importancia el investigar y estudiar la cultura del mercado meta. Sería imposible introducir un producto a un tipo de mercado sin conocer sus costumbres y necesidades. Quizás no ha pasado con esta empresa por el momento ya que es una empresa de muy reconocida y posicionada como de alta calidad en la mentedel consumidor pero siempre hay que realizar una investigación previa. Si no se hace los consumidores pueden tomarlo como una manera brusca de dar a expresar el poder que tiene la empresa y que no es necesaria una investigación y el producto podría no recibirse de la manera más positiva en el mercado. Si la empresa tiene como objetivo entrar en la mente del consumidor panameño como la nueva formade preparar café es mediante tabletas instantáneas en necesario información e investigación y para esto realizamos este trabajo.
-Objetivo de la investigación
La investigación es realizada para adquirir información que más tarde será procesada y analizada, respecto a los temas relacionados, como: clientes, competidores y el mercado. Esta investigación nos puede ayudar a crear el plan estratégicode lanzamiento del producto en este caso las nuevas tabletas instantáneas de café Durán, así mismo la compañas puede aprender más sobre los clientes actuales y potenciales del mercado meta.
-Procedimiento de recolección de datos
Las preguntas se realizan impresas, a 50 encuestados entre esas personas se encuentran los miembros de nuestra familia y nuestros compañeros de universidad.
La encuesta...