Tabletas De Sodas Efervescentes
Páginas: 20 (4900 palabras)
Publicado: 20 de septiembre de 2011
RESUMEN EJECUTIVO
El informe que se presenta a continuación tiene como título "Análisis del Consumidor y Estrategias de Marketing para H2-Cola".
El objetivo de este informe es presentar los resultados de la investigación realizada y sustentar por medio de estrategias el lanzamiento al mercado de nuestro innovador producto H2-Cola. Una tableta de soda/gaseosa efervescente la cual le aporta alconsumidor beneficiosos nutrientes, manteniendo el rico y refrescante sabor de siempre.
En primer lugar, desarrollamos la idea del producto por medio de la lluvia de ideas que se realizó con el propósito de hacer un análisis de la relación consumidor-producto para la idea de soda/ gaseosa en tabletas, como una nueva opción para los consumidores de bebidas gaseosas en el mercado. Además, sepresenta un análisis de los datos primarios (para los cuales se recolectaron datos en base a una encuesta realizada a una muestra de 37 personas en diferentes empresas de la ciudad de Panamá) y, datos secundarios.
Posteriormente, presentamos el análisis de la encuesta que es nuestra base para la toma de decisiones a cuento a segmentación, posicionamiento, definición de estrategias, entre otros. Con lainformación recolectada en la encuesta, podemos determinar que los jóvenes entre la edad de 15 a 25 años, son los que consumen mayor cantidad de soda. Las personas con rango de edades mayores ingieren las gaseosas en menor cantidad debido a que se preocupan más en la salud y en llevar una dieta balanceada; otro punto que cabe mencionar es que, a pesar que la gran mayoría de las personasencuestadas son conscientes de que las bebidas gaseosas no son saludables, la encuesta arroja un elevado consumo de las mismas en nuestro país.
El comportamiento del consumidor suele ser demasiado complejo como para explicarlo con una o dos características, por ello H2-Cola empleará una Base de Segmentación Demográfica. Nos posicionaremos por atributos y por competidores. En cuanto a la estrategia desegmentación, utilizaremos la Segmentación por Beneficio debido a que es la más adecuada porque H2- Cola posee beneficios y propiedades de gran valor para el consumidor, no es igual las soda gaseosas comunes del mercado, tienen vitaminas y minerales que mejoran su salud.
Por otro lado, usted podrá conocer la variedad, calidad, diseño, características, marca, aspectos del envase, tamaños,servicios que ofrecemos así como las garantías, duración y usos de nuestro producto. También, nuestra estrategia de precio la cual incluye descuentos por compras al por mayor y créditos.
Finalmente,
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
La primera tarea en la segmentación de mercados es analizar las relaciones consumidor-producto, son tres los enfoques generales para desarrollar esta Tarea:
1)LLUVIA DE IDEAS
En el siguiente cuadro podremos apreciar un resumen de las decisiones de grupo:
Situación | Actualmente, el mercado ofrece al consumidor diferentes marcas y sabores de Sodas líquidas, las cuales son dañinas y perjudiciales para la salud del consumidor. |
Meta | Desarrollar y comercializar una nueva opción de soda efervescente con vitaminas, minerales e hidratantes, que poseael mismo sabor de una soda/gaseosa, además de que provea ventajas nutricionales en la salud del consumidor. |
Objetivos | Identificar los atributos y la aceptación del nuevo producto en la población Panameña.Introducir un producto innovador que sea del agrado y suplan las necesidades de los consumidores. |
Estrategia | Facilidad: Usted puede diluir la tableta en un vaso de agua fría, atemperatura ambiente.Sabores: Fresa, Cola, Ginger y NaranjaCalidad: Brindar un producto de igual calidad y mucho más saludable a las marcas ya existentes, con un precio mucho más accesible.Reconocimiento: Buscamos hacer que la marca sea fresca, innovadora, divertida, que refleje un espíritu joven. |
2) DATOS SECUNDARIOS. En esta sección hacemos uso de recursos secundarios entre estas podemos...
El informe que se presenta a continuación tiene como título "Análisis del Consumidor y Estrategias de Marketing para H2-Cola".
El objetivo de este informe es presentar los resultados de la investigación realizada y sustentar por medio de estrategias el lanzamiento al mercado de nuestro innovador producto H2-Cola. Una tableta de soda/gaseosa efervescente la cual le aporta alconsumidor beneficiosos nutrientes, manteniendo el rico y refrescante sabor de siempre.
En primer lugar, desarrollamos la idea del producto por medio de la lluvia de ideas que se realizó con el propósito de hacer un análisis de la relación consumidor-producto para la idea de soda/ gaseosa en tabletas, como una nueva opción para los consumidores de bebidas gaseosas en el mercado. Además, sepresenta un análisis de los datos primarios (para los cuales se recolectaron datos en base a una encuesta realizada a una muestra de 37 personas en diferentes empresas de la ciudad de Panamá) y, datos secundarios.
Posteriormente, presentamos el análisis de la encuesta que es nuestra base para la toma de decisiones a cuento a segmentación, posicionamiento, definición de estrategias, entre otros. Con lainformación recolectada en la encuesta, podemos determinar que los jóvenes entre la edad de 15 a 25 años, son los que consumen mayor cantidad de soda. Las personas con rango de edades mayores ingieren las gaseosas en menor cantidad debido a que se preocupan más en la salud y en llevar una dieta balanceada; otro punto que cabe mencionar es que, a pesar que la gran mayoría de las personasencuestadas son conscientes de que las bebidas gaseosas no son saludables, la encuesta arroja un elevado consumo de las mismas en nuestro país.
El comportamiento del consumidor suele ser demasiado complejo como para explicarlo con una o dos características, por ello H2-Cola empleará una Base de Segmentación Demográfica. Nos posicionaremos por atributos y por competidores. En cuanto a la estrategia desegmentación, utilizaremos la Segmentación por Beneficio debido a que es la más adecuada porque H2- Cola posee beneficios y propiedades de gran valor para el consumidor, no es igual las soda gaseosas comunes del mercado, tienen vitaminas y minerales que mejoran su salud.
Por otro lado, usted podrá conocer la variedad, calidad, diseño, características, marca, aspectos del envase, tamaños,servicios que ofrecemos así como las garantías, duración y usos de nuestro producto. También, nuestra estrategia de precio la cual incluye descuentos por compras al por mayor y créditos.
Finalmente,
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
La primera tarea en la segmentación de mercados es analizar las relaciones consumidor-producto, son tres los enfoques generales para desarrollar esta Tarea:
1)LLUVIA DE IDEAS
En el siguiente cuadro podremos apreciar un resumen de las decisiones de grupo:
Situación | Actualmente, el mercado ofrece al consumidor diferentes marcas y sabores de Sodas líquidas, las cuales son dañinas y perjudiciales para la salud del consumidor. |
Meta | Desarrollar y comercializar una nueva opción de soda efervescente con vitaminas, minerales e hidratantes, que poseael mismo sabor de una soda/gaseosa, además de que provea ventajas nutricionales en la salud del consumidor. |
Objetivos | Identificar los atributos y la aceptación del nuevo producto en la población Panameña.Introducir un producto innovador que sea del agrado y suplan las necesidades de los consumidores. |
Estrategia | Facilidad: Usted puede diluir la tableta en un vaso de agua fría, atemperatura ambiente.Sabores: Fresa, Cola, Ginger y NaranjaCalidad: Brindar un producto de igual calidad y mucho más saludable a las marcas ya existentes, con un precio mucho más accesible.Reconocimiento: Buscamos hacer que la marca sea fresca, innovadora, divertida, que refleje un espíritu joven. |
2) DATOS SECUNDARIOS. En esta sección hacemos uso de recursos secundarios entre estas podemos...
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