Tafirol Estrategia De Marketing

El “Tafirol T” es un producto no duradero (ya que se comsume en una o varias tomas), de uso común ya que es de venta libre, se adquieren en forma inmediata y no requiere gran esfuerzo de adquirir ya que incluso se puede adquirir en kioscos, su precio es relativamente económico, y no nos demanda una comparación su compra.

2) La segmentación de mercado es el procedimiento que radica endividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. El fin de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. La segmentación ayuda a mejorar la precisión del marketing de la empresa .

En cuanto a nuestro producto, el segmento de mercado es un grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que se pueden identificar dentro delmercado de los analgésicos de venta libre, que tienen el deseo de aliviar un síntoma o dolor. Para ello la empresa eligió un tipo de segmentación Psicográfica y de comportamiento, utilizando como criterio para dos variables: eficacia de alivio y grupos de edad.:
Debido a que el comportamiento del consumidor suele ser demasiado complejo como para explicarlo con una o dos características se debentomar en cuenta sus necesidades. La oferta del producto debe ser una solución que conste de elementos del producto dirigido específicamente a la dolencia que los afecta para que todos los miembros del segmento lo valoren, en este caso las personas que necesitan el producto son clientes con dolencias gripales.-
Sin embargo, este segmento exige cada vez más trabajo por parte de las marcas paradiferenciarse de su competencia, pues el mercado está saturado de productos. Mediante la creación de nuevas categorías que les permitan apoderarse de nichos específicos de mercado. La estrategia de segmentación impulsada por la compañía se ha concentrado en los atributos del producto:

Tafirol® no provoca acidez, irritación gástrica ni hemorragias, tiene rápida absorción y mínima tasa de efectosadversos.
TAFIROL T PLUS DESCONGESTIVO
Presentación:
- Granulado en sobres individuales.
- Caja por diez unidades.
Está formulado con más paracetamol (650 mg), vitamina C y fenilefrina, que actúa como descongestivo, con sabor a miel y limón, ideal para tomar como un té caliente y combatir los síntomas de la gripe y el resfrío.
Fuente: www.tafirol.com.ar

3) El mercado meta seleccionado es:jóvenes adultos y adultos mayores que desean alivio prolongado de los síntomas gripales o resfrios, por consiguiente el diseño del producto, y la comercialización irán enfocados a este grupo especialmente. La publicidad esta dirigida a amas de casa que generalmente compran el producto para su familia, adultos de 25 a 35 años de edad, de clase media y media baja con respuesta positiva a lapublicidad.

4) El posicionamiento que ha elegido la empresa ha sido por su aplicación en determinados usos (cuando uno tiene fiebre o gripe tiene la solución) y por su calidad y precio (se muestra en la publicidad el precio de $1 el sobre) y al uso, ya que se utiliza, como mencionamos, para aliviar síntomas de resfrio y gripales
5) 1.- Dado que el objetivo de la investigación es determinar si losconsumidores volverían a comprar el producto, solo lo volverán a hacer si están satisfechos con el mismo, por los tanto contactaría con el objetivo de saber su grado de satisfacción y eficacia del producto.
Debido a que el mismo se expende en múltiples sitios de venta, ya que su comercialización es libre, a fin de obtener los datos de los clientes se podría hacer una encuesta de satisfacciónofreciendo un cupón a llenar con sus datos por el propio cliente y evaluar así si ya ha comprado el producto y su grado de satosfaccion, (sí es la primera vez que lo compra solo completaría sus datos personales), completando cada cupón con los datos de contacto (mail, dirección, o tel.); lógicamente para motivar la participación del cliente se ofrece como incentivo al mismo premios y regalos a...