TALLER 1

TALLER 1:
ANÁLISIS PREDIAGNÓSTICO CAPITAL DE MARCA
1. De acuerdo con la función/importancia y desempeño de las cualidades de capital de marca, establezca un pre-diagnóstico de estado aplicado asu marca, con la información disponible y como punto de partida para el análisis del plan de marca.
Analice la conciencia de marca, la calidad percibida y la lealtad de marca (Las asociaciones demarca serán trabajadas en el taller número 2).
El capital de marca es un conjunto de cualidades (y responsabilidades) vinculadas con el nombre y los símbolos de una marca que se agrega (o resta) alvalor proporcionado por un producto o servicio a una empresa y (o) al cliente de esa empresa. Las principales categorías de cualidades son:
¿QUÉ ES CAPITAL DE MARCA?
1.Conciencia del nombre de marca.COSA NOSTRA es una marca que recién está comenzando por lo que aún no tiene renombre en el mercado, sin embargo la fecha de lanzamiento de la primera línea de productos fue el 10 de diciembre donde sesacaron 300 camisetas bajo la marca, de las cuales solo quedan 17, y el 8 de Abril se lanzaron gorras y una nueva línea de camisetas, de gorras ya vamos en la tercera tanda de 30, y las camisetas dellote de 100 van vendidas hasta la fecha 44 camisetas, que junto con las gorras van marquilladas bajo COSA NOSTRA, de lo poco que he podido monitorear (puesto que trabajo en uno de los almacenes quela vende) es que la recompra en gorras ha sido superior frente a las camisetas siendo de 2 a 1 el promedio en el 20% de las personas que han comprado los dos productos.

2.Lealtad de marca.
Altrabajar desde el principio con la mejor calidad en los dos frentes (gorras y camisetas) siendo una marca a la que no le hemos inyectado el capital necesario en promoción y publicidad, la plaza me haarrastrado hasta el momento unas ventas satisfactorias, el 20% de los clientes que compraron camisetas en diciembre, han comprado gorras y camisetas (2 a 1) en lo que va corrido de este año.
3.Calidad...