Taller 1

TALLER 1

ELABORACIÓN DEL BRIEF Y PROPUESTA DE
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Objetivo
Elaborar el Brief y la propuesta de la investigación cualitativa.
Elaboración del brief de investigación cualitativa
Para elaborar el brief de investigación cualitativa es necesario primeramente
reunirse con el emprendedor o empresario e identificar los problemas de gestión y
los problemas de investigación, de esamanera se realizará el reconocimiento de
sus verdaderas necesidades de información para desarrollar con éxito la
investigación. Luego de identificado adecuadamente es los problemas u
oportunidades, se debe agotar la información secundaria que exista, revisión de
revistas, libros, artículos, investigaciones, etc.
1. Antecedentes
Con qué información relevante al problema a investigar se cuenta:tendencias,
tamaño, distribución, canales, penetración, historia de la marca, share, etc.
Los antecedentes son redactados des un análisis global a lo particular
precisando el problema de gestión, y los problemas de investigación.
2. Objetivos

General: ¿Cuál es la pregunta principal a la que esta investigación debe
responder? ¿Para qué se requiere el estudio?, reconocido ello redactar el
objetivoutilizando verbos infinitivos.

Específicos o necesidades de información: ¿Qué otras preguntas debe
responder la investigación?, reconocido ello redactar los objetivos utilizando
verbos infinitivos.
3. Actions estandars

1

Qué acciones o decisiones se tomarán con la información que se recopile a
través de la investigación. ¿Para qué le servirá la información al emprendedor o
empresario?
4.Metodología propuesta
Indicar la metodología o la técnica que utilizará para recabar la información
(focus group, entrevista de profundidad, etnografías)
5. Target
Universo de clientes, distribución por segmentos, tipos de productos, ámbito u
otra información necesaria para el estudio.
Género, edad, nivel socio económico, ciudad, usuarios de categoría, de marca,
etc.
6. Tamaño de la muestra
Cómo se trabajaráel reclutamiento para la técnica requerida: Listados de
clientes.
7. Materiales a entregar
Depende del estudio, si es una prueba de concepto serán muestras del
producto, o sino laminas explicativas del concepto.
8. Fecha de entrega
Es la fecha estimada que se requiere la información de acuerdo a la profundidad
del estudio.
9. Entregables
Son los documentos y o materiales que se entregaran almomento de la entrega
del estudio.
Bases de datos, grabaciones, fotos, reporte del estudio en PDF, Word, etc.
10. Ámbito
Se debe detallar en ámbito del estudio. País, provincia, distrito, ciudad por
ejemplo.
El brief no debe exceder de 5 páginas.
Ejemplo 1

2

Una empresa que se dedica a la producción y comercialización de productos
naturales necesita conocer ¿Qué productos naturales necesita ofrecera sus
clientes?, el gerente ha contemplado una necesidad de información porque ha
identificado que los peruanos consumen café instantáneo en gran mayoría, pero su
preocupación es brindar un café saludable que tenga las mismas características
que los consumidores requieren, ante esta situación ha desarrollado el siguiente
brief de investigación.
Paso 1: Elaborar Brief de investigación con elempresario

3

BRIEF DE INVESTIGACIÓN
CLIENTE: NATURALÉ

FECHA: 08/05/15

RESPONSABLE: Susana Bonilla Corta

AREA: Marketing

TÍTULO DEL ESTUDIO: Evaluación de concepto Café de Cereales Sano y Natural
ANTECEDEDENTES
La tendencia mundial apunta hacia el consumo creciente de productos naturales
por considerar que son mejores para la salud. Más del 90% de la población
peruana demanda a las empresas dealimentos, bebidas y de cosméticos
información sobre cómo se abastecen de los ingredientes naturales. (1)
En nuestro país, hay un consumo importante de café, el cual está en crecimiento
(2) (3). Según algunos estudios el consumo de café per cápita es de 600gr al
año (4).
Este consumo se da en diferentes formas, desde el café pasado
tradicional al café instantáneo. Además existe el consumo de café...