Taller 24 Marzo

Karina Torres
Andrea Molina
Diego Espinel
Paola Zúñiga

TALLER CAPITULO 12
1. ¿Por qué una prueba de mercado es considerada un experimento?
2. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la prueba demercado?
Ventajas:
El entorno real donde el experimento se realiza
Puede llevar a proyecciones correctas y precisas
Los resultados son comunicados con facilidad a la dirección
El análisis de datoses simple
Los investigadores encuentran a los gerentes de marketing mucho más receptivos a este tipo de resultados
Desventajas:
Las pruebas de mercado son muy costosas
Planear una prueba de mercadorequiere meses, su implementación requiere más tiempo
la competencia conoce el nuevo producto
3. Mencione tres usos típicos de las pruebas de mercado.
a. Pronosticar el éxito de un producto reciéndesarrollado.
b. Probar hipótesis sobre diferentes opciones para los elementos de la mezcla de marketing.
c. Identificar debilidades en diseños de productos o estrategias de marketing.
4. ¿Cuándo esfactible realizar una prueba de mercado? ¿Cuándo no lo es?
5. ¿Cuáles de los siguientes productos o estrategias de marketing es probable que sean sometidas a prueba de mercado? Justifique su respuesta.a) Una podadora de césped robot computarizada
b) Una línea de raciones de 8 onzas de platos vegetarianos para personas mayores
c) Un montacargas
d) Una nueva marca de gotas para los ojos, en especialpara personas con ojos color marrón
e) Una nueva batidora Kitchen Aid para uso rudo
f) Una campaña de publicidad para hacer que la gente consuma bebida de cola por la mañana
6. Suponga que unanueva pelota de golf es introducida por un fabricante importante. Se le llama “Hi-Ball”. La empresa introduce el producto en cuatro ciudades: Tampa, Florida; Baton Rouge, Louisiana; Fort Worth, Texas, yMinneapolis, Minnesota. Prueban cuatro precios distintos, usando un precio diferente en cada ciudad. También usan cupones en Minneapolis y Fort Worth, pero no en Tampa ni en Baton Rouge. El plan es...