Taller Creacion Administracion

UNIVERSIDAD DEL QUINDÍO
[2012]

Facultad
Ciencias Económicas y Administrativas

Programa:
ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

CREAD
QUIMBAYA

NOMBRE DE LA MATERIA: CREACION DE EMPRESAS

NOMBRES
ANGIE TATIANA ZAMBRANO
DANIELA HERRERA CASTRO

FECHA

1. Ejercicio de exploración de conocimientos.
Teniendo en cuenta el libro Guía “Como preparar un plan de negocios exitoso”, einformación de internet, defina:

* En el ámbito empresarial, qué se entiende por mercado, plan de mercadeo y plan de marketing?.
* Defina que es un producto y que es un servicio?. Mencione al menos tres diferencias?
* En que consiste la segmentación del mercado y qué justifica hacerla?.
* Elabore en un mapa conceptual la estructura de un sistema de información de mercadeo

2.Estudio de Caso “Nuestro Mercedes”.
* De acuerdo al caso empresarial sobre la Mercedes Benz en el Brasil, que se encuentra como un anexo a esta guía, responda las siguientes preguntas:
* Analice el producto Mercedes Benz clase A bajo la perspectiva de las cuatro Ps.
* ¿Cómo se explica el fracaso del proyecto si se utilizan los conceptos de marketing?
* ¿Por qué no funcionó lacompaña promocional (“Nuestro Mercedes”)?
* ¿Qué lecciones sobre administración de negocios se pueden aprender del caso Mercedes Benz clase A?

3. Estructura del Sistema de Información de Mercadeo
* Éste tercer punto del taller, busca que usted elabore el sistema de información de mercadeo para su proyecto empresarial. Tenga en cuenta las siguientes preguntas que le servirán comoguía:
* Realice una consulta en la biblioteca o por Internet para que investigue sobre la historia de su producto y haga un resumen.

* Con base en el gráfico 1, defina las principales características del producto o servicio que fabrica su empresa?

* Identifique cuales son las principales ventajas y desventajas de su producto o servicio, mencionando como va a aprovechar lasprimeras y como contrarrestará los aspectos negativos del mismo.

* Describa el negocio en el cuál se encuentra su Proyecto Empresarial?

* Redacte la misión y la visión de su Proyecto Empresarial?

* Realice la segmentación de su producto o servicio teniendo en cuenta variables como: Geográficas, demográficas, Psicogràficas, entre otras.

* Teniendo en cuenta el gráfico 2,diseñe el Plan de Marketing de su Proyecto Empresarial.

* Estime el volumen de ventas para el primer año de su empresa y luego establezca la
proyección de ventas para los siguientes cinco (5) años.

PREGUNTAS DEL CASO

1. Analice el producto Mercedes Benz clase A bajo la perspectiva de las cuatro Ps.
2. ¿Cómo se explica el fracaso del proyecto si se utilizan los conceptos demarketing?
3. ¿Por qué no funcionó la campaña promocional (“Nuestro Mercedes”)?
4. ¿Qué lecciones sobre administración de negocios se pueden aprender del caso Mercedes Benz clase A?

5. Ir a los enlaces citados a continuación, ver videos y dar aplicabilidad a la idea de negocio que se viene trabajando desde creatividad empresarial. De igual forma elaborar los mapas conceptuales para cada estudio,de acuerdo a los elementos planteados en los videos

Estudio de mercado
http://www.youtube.com/watch?v=getP75aDn5w
http://www.youtube.com/watch?v=wGrcU-AMiKA&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=2bJyO_dwPaA&feature=related
Estudio Técnico
http://www.youtube.com/watch?v=GdhdfkmTbRk&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=B06EwTSSKeE&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=dqzKh6JEv-4&NR=1

SOLUCION

1. Ejercicio de exploración de conocimientos.

Significado de mercado
• Originalmente mercado significaba el lugar a que acudian periodicamente compradores y vendedores para efectuar el intercambio de productos y servicios. • En el sentido economico, se entiende por mercado, el conjunto de demandas y ofertas respecto a las...