TALLER DE AGENCIA DE PUBLICIDAD Clase 3
Páginas: 5 (1139 palabras)
Publicado: 1 de abril de 2015
TALLER DE AGENCIA DE PUBLICIDAD
LISSETTE CISTERNAS SMITH
ESPECIALISTA EN PUBLICIDAD Y MARKETING
Estructura de una agencia publicitaria
Estructura de una Agencia
La estructura de una agencia de publicidad no es idéntica
en todos los casos.
Su dimensión, especialidad y evolución van a determinar
sus necesidades en cuanto a recursos y,
consecuentemente, su organización interna.
Sinembargo y en términos generales podemos afirmar
que una agencia tipo suele tener los siguientes sectores
básicos :
Estructura clásica Agencia de publicidad
Hay agencias que poseen departamento audiovisual y
departamento de marketing y otros.
PLANNER
La agencia de publicidad tiene una estructura básicamente horizontal,
es decir, ningún departamento es más importante que el otro
Dep. Cuentas Dep Cuentas
Analiza las necesidades de los clientes.
El ejecutivo tiene que aprender mucho del negocio del
cliente para quien está trabajando.
Puede recomendar investigaciones cuando fuera
necesario y debe concurrir a ellas.
Analiza, conjuntamente con el cliente, los posibles problemas de
comunicación del producto.
Acompaña la creación del mensaje y se involucra con él.
Vende las ideas creativas al cliente.
Una vez culminada la campaña publicitaria puede
analizar los resultados con el cliente.
Director de cuentas
Al ser responsable del equipo de
cuentas es el conocedor de la
estrategia de marketing de sus
clientes.
Elabora (o supervisa) los
briefings.
Controla el trabajo que la agencia
realiza para los diferentes
clientes.
UN DIRECTOR-todaslas cuentas.
Asigna los trabajos dentro de su
equipo.
Supervisor de cuentas
Posee competencias similares al
director de cuentas pero en un
grado de menor
responsabilidad.
Es responsable del
seguimiento del
trabajo que se realiza para
xxsus clientes.
Controla los tiempos de los
procesos del trabajo para sus
clientes.
Ejecutivo de cuentas
Es el contacto directo de la
agencia consus clientes.
Debe conocer la información para
poder ejecutar los trabajos
estipulados.
Colabora o directamente elabora
los briefing.
Redacta los reportes de reuniones.
Debe realizar el seguimiento de
estado de los trabajos contratados
fuera de la agencia para el cliente
(ej.: imprentas).
Planner person.
Si bien no forma parte del
departamento de cuentas,
asume algunas desus tareas.
ALTA FORMACION Y
EXPERIENCIA
Debe estar empapado de los
temas del mercado, el producto
y el consumidor.
Análisis de escenarios y
tendencias
Es responsable de encontrar las
claves con las que se diseñarán
las estrategias de comunicación.
Departamento de investigación
Proporciona a los demás departamentos la información pertinente para
poder decidir, con criterio, laestrategia, la creatividad y el plan de medios
óptimo para el cliente.
Se ocupa además de la recogida y el tratamiento de la información.
V ale decir que cada encargo recibido por la agencia, requiere manejar
información del producto, el anunciante, el público, el mercado, la
competencia y de toda una serie de factores entre los que es posible
identificar las claves para acertar con lacampaña
Departamento de investigación
Los principales objetos de investigación suelen ser:
El comportamiento del consumidor o producto.
Servicio, organización o idea y el nivel satisfacción que proporciona; la
propia publicidad realizada por los clientes y su competencia.
así como otras acciones de comunicación o marketing; y finalmente, la
valoración previa o posterior de la campaña,para la toma de decisiones o la
medición de eficacia, respectivamente.
A pesar de la creciente importancia que se le concede a la investigación, no
siempre compensa mantener un departamento dedicado a ella.
Éstas son las tres situaciones posibles:
Agencias con departamento de investigación que incluso
realizan estudios para obtener información de primera mano.
•Agencias con un...
LISSETTE CISTERNAS SMITH
ESPECIALISTA EN PUBLICIDAD Y MARKETING
Estructura de una agencia publicitaria
Estructura de una Agencia
La estructura de una agencia de publicidad no es idéntica
en todos los casos.
Su dimensión, especialidad y evolución van a determinar
sus necesidades en cuanto a recursos y,
consecuentemente, su organización interna.
Sinembargo y en términos generales podemos afirmar
que una agencia tipo suele tener los siguientes sectores
básicos :
Estructura clásica Agencia de publicidad
Hay agencias que poseen departamento audiovisual y
departamento de marketing y otros.
PLANNER
La agencia de publicidad tiene una estructura básicamente horizontal,
es decir, ningún departamento es más importante que el otro
Dep. Cuentas Dep Cuentas
Analiza las necesidades de los clientes.
El ejecutivo tiene que aprender mucho del negocio del
cliente para quien está trabajando.
Puede recomendar investigaciones cuando fuera
necesario y debe concurrir a ellas.
Analiza, conjuntamente con el cliente, los posibles problemas de
comunicación del producto.
Acompaña la creación del mensaje y se involucra con él.
Vende las ideas creativas al cliente.
Una vez culminada la campaña publicitaria puede
analizar los resultados con el cliente.
Director de cuentas
Al ser responsable del equipo de
cuentas es el conocedor de la
estrategia de marketing de sus
clientes.
Elabora (o supervisa) los
briefings.
Controla el trabajo que la agencia
realiza para los diferentes
clientes.
UN DIRECTOR-todaslas cuentas.
Asigna los trabajos dentro de su
equipo.
Supervisor de cuentas
Posee competencias similares al
director de cuentas pero en un
grado de menor
responsabilidad.
Es responsable del
seguimiento del
trabajo que se realiza para
xxsus clientes.
Controla los tiempos de los
procesos del trabajo para sus
clientes.
Ejecutivo de cuentas
Es el contacto directo de la
agencia consus clientes.
Debe conocer la información para
poder ejecutar los trabajos
estipulados.
Colabora o directamente elabora
los briefing.
Redacta los reportes de reuniones.
Debe realizar el seguimiento de
estado de los trabajos contratados
fuera de la agencia para el cliente
(ej.: imprentas).
Planner person.
Si bien no forma parte del
departamento de cuentas,
asume algunas desus tareas.
ALTA FORMACION Y
EXPERIENCIA
Debe estar empapado de los
temas del mercado, el producto
y el consumidor.
Análisis de escenarios y
tendencias
Es responsable de encontrar las
claves con las que se diseñarán
las estrategias de comunicación.
Departamento de investigación
Proporciona a los demás departamentos la información pertinente para
poder decidir, con criterio, laestrategia, la creatividad y el plan de medios
óptimo para el cliente.
Se ocupa además de la recogida y el tratamiento de la información.
V ale decir que cada encargo recibido por la agencia, requiere manejar
información del producto, el anunciante, el público, el mercado, la
competencia y de toda una serie de factores entre los que es posible
identificar las claves para acertar con lacampaña
Departamento de investigación
Los principales objetos de investigación suelen ser:
El comportamiento del consumidor o producto.
Servicio, organización o idea y el nivel satisfacción que proporciona; la
propia publicidad realizada por los clientes y su competencia.
así como otras acciones de comunicación o marketing; y finalmente, la
valoración previa o posterior de la campaña,para la toma de decisiones o la
medición de eficacia, respectivamente.
A pesar de la creciente importancia que se le concede a la investigación, no
siempre compensa mantener un departamento dedicado a ella.
Éstas son las tres situaciones posibles:
Agencias con departamento de investigación que incluso
realizan estudios para obtener información de primera mano.
•Agencias con un...
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