Taller De Agencia

Índice
TOC \o "1-3" \h \z \u INTRODUCCIÓN PAGEREF _Toc392679607 \h 2ANTECEDENTES GENERALES DE LA EMPRESA PAGEREF _Toc392679608 \h 3ANÁLISIS DE MERCADO PAGEREF _Toc392679609 \h 4ESTRATEGIA DE MARKETING PAGEREF _Toc392679610 \h 10ESTRATEGIA CREATIVA PAGEREF _Toc392679611 \h 12MEDIOS PAGEREF _Toc392679612 \h 13CONCLUSIÓN PAGEREF _Toc392679613 \h 17
IntroducciónEn este informe hablaremos delnuevo Opel Corsa, marca asociada a General Motors, que es uno de los automóviles con el cual Opel quiere entrar al mercado Nacional e Internacional. Gracias a su gran aceptación en Europa, Opel quiere incursionar en el mercado Sudamericano con Automóviles con el mayor estándar de seguridad, con modelos deportivos y otros más familiares pero dejando los rasgos de un auto deportivo, teniendo unatecnología de punta que va desde un Climatizador Electrónico Digital hasta un sistema integrado para llevar las bicicletas lo que lo hace un automóvil novedoso y Dinámico. Todo esto acompañado de un interior elegante, moderno y acogedor que crea un espacio único para el conductor. Todos estos atributos del nuevo Opel corsa necesita de un poder de difusión del producto amplia y enfocada en el publicometa al cual va dirigido, por lo tanto este informe muestra el análisis del mercado en cual está el automóvil y las estrategias tanto de marketing como de medios que se utilizaran para penetrar de manera rentable en el mercado nacional.
ANTECEDENTES GENERALES DE LA EMPRESA
1) Nombre de la empresa: Adam Opel AG (filial de General Motors)
2) Rubro: Fabricación y comercialización de Automóviles
3)Tamaño: Grande, posee alrededor de 3000 empleados en todo el mundo los cuales el 90% pertenecen a General Motors.
4) Volúmenes de ventas:
Los volúmenes de venta internacionalmente de Adam Opel AG fueron alrededor de €$400 millones en el pasado 2013
7) Abstract de la marca.
Empresa Alemana fundada en 1862 por Adam Opel como una fábrica de máquinas de coser que luego en 1899 empieza en lafabricación de autos, actualmente pertenece junto a varias marcas reconocidas como Chevrolet, GMC y Cadillac a la empresa estadounidense General Motors. En la actualidad tiene alrededor de 3000 empleados alrededor de todo el mundo, con su sede en Rüsselsheim, Alemania. Además cuenta con una buena participación en el mercado con aproximadamente $400 millones de euros vendidos el pasado 2013.center13645000
ANÁLISIS DE MERCADOCompetencia directa.
Su competencia más directa es Audi A1 que se ha podido posicionar como el auto urbano por excelencia, además que puede circular por zonas interurbanas sin muchos problemas en comparación con la competencia. También el modelo Audi A1 se encuentra en 3 puertas y 5 puertas, pero el modelo Opel Corsa tiene un precio más accesible para adquirir.
Audi A1 3puertas: $15.990 Euros / $12.072.450 pesos chilenos.
Audi A1 5 puertas: $16.720 Euros / $12.623.600 pesos chilenos
Opel Corsa 3 puertas: $7.590.000 pesos chilenos
Opel Corsa 5 puertas: $8.490.000 pesos chilenos
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Además otras competencias directas de Opel corsa son automóviles que se asemejan al vehículo en cuanto a precio, cilindrada y tamaño. Estos son:
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SUZUKI Swift
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Competencia indirecta.
La competencia indirecta de Opel Corsa son los automóviles de sustitución o autos sustitutos, que quiere decir esto, que Opel Corsa al ser un producto determinado a un segmento específico, no muchas personas saben de la existencia de éste, además la empresa se enfoca en eso, en estar conectados con clientes oconsumidores que les guste ser demasiado detallistas.
Por lo tanto, su competencia indirecta serían los modelos o marcas de China, que siempre están tratando de imitar a las grandes empresas, logrando casi igualar sus características, su comodidad, y en precios siempre son más accesibles por la economía y los tratados que existen en el mundo. (Chery, Lifan, Jac)
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