Taller De Diseño

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo. A través de lainvestigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
El esquema de comunicación publicitario contiene diferentes elementos como el mensaje (lo que se comunica), el emisor (quien trasmite el msje), el receptor (recibe el msje), el canal (la forma que uso para transmitir el msje). El emisor y elreceptor deben conocer características importantes tales como el código (lenguaje), la actitud (idea) y el conocimiento (formación). El proceso de comunicación no existe si no hay respuesta. Cuando hay problemas en este proceso, no se entiende el mensaje y hay ruido. Para la publicidad se debe “conocer” al receptor y a sus gustos.
Dinámica de la comunicación publicitaria:
-El paso previoa la emisión del mensaje: decisión de comunicar, se puede esquematizar de la siguiente manera:
-Situación actual: Conjunto de circunstacia de todo tipo que caracteriza al problema estratégico de comunicación en el momento en que se estudia para resolverlo. La situación actual es el problema
-Estrategia a utilizarse: Es una alternativa que permite, que partiendo de una stuación actual, puedallegarse al objetivo. Hay por lo tanto, muchas posibilidades de estrategias. Determinar una estrategia implica elegir una opción entre e amplio abanico de posibilidades. Es la decisiónó de un curso de acción que permite acceder al objetivo y que resulte compatible con las necesidades y recursos de quien lo fija. Características: Es un plan (descripción secuencial de hechos y acciones por llevarse acabo), se emplea para lograr objetivos (previamente establecidos), debe partir de una situación presente conocida (sin errores).
El objetivo es el fin que se predetermina lograr mediante acciones de comunicación, cuyo propósito es modificar positivamente una situación actual dada. Es imprescindible que el enunciado establezca la intención, la medida (hasta donde) y el plazo (tiempo).El objetivo publicitario sirve fundamentalmente para determinar el estado final a lograr, fijar la situación actual, determinar las estrategias a emplear, medir los resultados.
Las técnicas de comunicación, según Billoreu, son el tipo de comunicación que se utiliza al transmitir un mensaje.La audiencia, los destinatarios de la comunicación, puede ser múltiple o individual, anónima o individualizada. El canal, es decir, el medio por el cual el mensaje llega del emisor al receptor, puede ser personal o impersonal, directo o indirecto. El mensaje puede ser oneroso (hay que pagar para que sea emitido) o no oneroso (gratuito), comercial o no comercial.La agencia de publicidad cumple la función de crear un mensaje, es el emisor técnico. Ésta debe satisfacer las necesidades y el problema de la empresa para la cual fue contratada. Estructura: Departamento de cuentas (se encarga de la atención al cliente); departamento creativo (crea lasideas, el mensaje publicitario); departamento de producción (hace la “pieza final” de comunicación); departamento de planificación y medios (planifica, controla, piensa dónde publicar el aviso).
La estrategia general de comunicación es un enunciado rector que determina propósitos, finalidades y cursos generales de acción y control para encausar todas las acciones de...