Taller De Medicion De Medios

UNIVERSIDAD DE SONORA




LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

TALLER DE MEDICIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

Maestra: LRC Fca. Irene Coronado Villarreal

ALUMNA:

PATRICIA LIZCANO ACUÑA

Hermosillo, Sonora a 3 de Diciembre de 2012
Email: icv.unison@hotmail.com , irene.coronado@eca.uson.mx

PUBLICIDAD

I.1 Concepto

Lapublicidad es un esfuerzo pagado, transmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir. Es una comunicación no personal, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de ventas más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión, radio y los impresos. Sin embargo hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares hasta las playerasimpresas, y como hemos observado en los últimos años el Internet.

I.2 Clasificación

Por audiencia meta
Consumidores o empresas. Los detallistas venden únicamente a los consumidores, de manera que son la única organización que no tiene que tomar decisiones.

* Publicidad orientada al consumidor: Se orienta a los que compran el producto para uso personal o para uso ajeno.

*Publicidad orientada a las empresas: Se destina a los individuos que compran productos específicos o servicios para usarlos en una compañía.

* Comercial: Se dirige a los intermediarios (mayoristas y minoristas) de productos y servicios que los compran para revenderlos a sus clientes.

* Profesional: Se dirige a quienes poseen un titulo y un código de ética o un conjunto de normas profesionales.* Agrícola: Se dirige a los que laboran en el campo o la macro industria.

Por zona geográfica

* Publicidad local: La que realizan las empresas cuyos clientes provienen de una sola área comercial, urbana y local.

* Publicidad regional: La que anuncia los productos que se venden en un área o región, pero no en todo el país.

* Publicidad nacional: La que se dirige a losclientes de varias regiones del país.

* Publicidad internacional: La que se dirige a los mercados del extranjero.

Por medio

* Publicidad impresa
Periódico: Es la publicación periódica que presenta noticias y artículos de opinión o literarios. Los artículos no firmados se consideran la opinión del editor. Suele proporcionar información diversa a sus lectores: meteorológica, bursátil,de ocio o cultural, de servicios públicos y líneas de transporte y a veces incluye tiras de prensa y diversos tipos de pasatiempos. Las ediciones dominicales suelen incluir diversos tipos de suplementos. En ocasiones, se incluyen regalos o diversos tipos de promociones comerciales para incentivar su compra. Para la mayoría de los periódicos su mayor fuerte de ingresos es la publicidad. Lo queganan de la venta de ejemplares a sus clientes suele equivaler a algo más de lo que cuesta la impresión del producto. Es debido a esto que el precio de los periódicos es bajo. Los editores de los periódicos siempre buscan mayor difusión para así ganar más dinero por la venta de publicidad debido a la mayor eficacia de publicitar en sus hojas.
Revistas: Es una publicación de aparición periódica, aintervalos mayores a un día. A diferencia de los diarios o periódicos, orientados principalmente a ofrecer noticias de actualidad más o menos inmediata, las revistas ofrecen una segunda y más exhaustiva revisión de los sucesos, sea de interés general o sobre un tema más especializado. Típicamente están impresas en papel de mayor calidad, con una encuadernación más cuidada y una mayor superficiedestinada a la gráfica.

* Publicidad electrónica
Radio: Es un medio de comunicación que se basa en el envío de señales de audio a través de ondas de radio. En la historia reciente de la radio ha aparecido la radio a través de Internet la cual avanza con rapidez. Por eso muchas grandes emisoras de radio comienzan a experimentar con emisiones por Internet, de hecho su rápido desarrollo ha...