Taller de medios

Sebastian Zambrano Solis

PARTE 1
KFC
Mediante una campaña que involucro al elenco de Enchufe TV KFC, una de las cadenas más grandes de comida rápida, con el apoyo de Touché Films, productores y creadores del programa digital Enchufe Tv, lanzaron el concurso #solopanas en canales digitales como: Facebook, Youtube y Twitter el mismo que consistía en subir un video a la red social Youtube donde sevea reflejado las vivencias y experiencias con amigos en los locales de KFC, similar al video original del concurso.
Luego de recibir más de 100 videos de participantes de diferentes provincias del país, el jurado consideró varios puntos para elegir a los ganadores, se debía destacar en sus propuestas: creatividad, guión, producción y actuación del elenco.


Esta campaña tuvo un reto ambiciosopara la época del mundial, lograr un incremento en los pedidos a domicilio de la marca de comida rápida.  ¿Cómo lo lograron? Creando el Panas Futbol Club, un club de las personas que comen pollo KFC durante los partidos del mundial. Este Club se promocionó fuertemente en medios ATL y en digital se comunicó creativamente. 
KFC usa Facebook como su principal medio digital, desde ahí promueven suspromociones, descuentos y por supuesto, sus campañas publicitarias. Los resultados han sido buenos, con la campañas en los meses del mundial incrementaron el 25% de sus pedidos, si bien este estrategia empezó como ATL, era obligatorio que el usuario pase por medios digitales para poder disfrutar de el sketch de EnchufeTV, también tenían una aplicación con 5 minijuegos que impulsaba que el usuario nose perdiera un minuto de su partido de preferencia.
También en su canal de youtube, mediante la campaña con el mismo recurso que les pueden brindar los de EnchufeTV tuvieron gran éxito. KFC no tiene presencia en todos los canales digitales pero conoce bien a su target y prefiere explotar al máximo dos o tres canales, a quedar en medias usando todos. Es importante saber que redes prefiere el targety esta marca ha logrado una buena conexión que se ha reflejado en el incremento de sus ventas.

SUPERMAXI
Esta compañía ha sido pionera en contenido digital. Primero lanzaron el primer asistente de compras para celulares en el Ecuador llamado ´´Yagé´´, esta aplicación permite consultar precios, listas de compras y obtener descuentos. En los primeros dos meses alcanzo 70. 000 descargas y siguieronimpulsando este app por Facebook.
En redes sociales Supermaxi es una de las que mas interacción tiene con el consumidor. Les dan tips para obtener mejores resultados con los productos que ellos venden, rectas de cocina y cuando un usuario tiene alguna sugerencia o queja los atienden amablemente para solucionar el problema y esto el consumidor lo valora ya que la imagen de marca en el Ecuador deesta empresa es buena y eso lo reflejan su trayectoria y ventas a lo largo de su historia en el mercado.
Además tienen un canal en Youtube, que ofrece un servicio similar al de Twitter y Facebook pero con contenido audiovisual. También, aprovechan para dar a conocer de dónde proceden sus productos, la calidad y el proceso de selección de los mismos.
Supermaxi tiene un buen posicionamiento enInternet porque brindan toda la información que el usuario requiere, la producción de todo su contenido es excelente y ante cualquier duda que tenga el target, ellos mediante sus community managers saben exactamente que decir para brindar una solución efectiva. Aprovechan todas las redes sociales con una misma línea y adicionan su app que es otra ayuda.
LOTERIA NACIONAL DEL ECUADOR
Esta marca tienecuentas en Twitter, Facebook y un canal en Youtube. Las redes sociales la manejan de la misma manera, comparten el mismo contenido y una ventaja que tiene ya que tienen varios productos como el Pozo millonario, Lotto y la Loteria es que suben constantemente contenido relacionado a los tres por igual o individualmente.
En su canal de Youtube tiene varios contenidos, los sorteos de sus productos, como...