TALLER DE MERCADEO FINAL
Páginas: 6 (1460 palabras)
Publicado: 28 de mayo de 2015
PLAN DE MERCADEO CORPORACIÓN ESCUELA DE ARTES Y LETRA |Institución Universitaria|
Resumen Ejecutivo
El objetivo del plan de marketing 2015 es coordinar y potenciar las acciones dirigidas a promocionar la oferta educativa, de transferencia y cultural, así como a identificar, estructurar y promover las fuentes de ingresos de la EAL. A nivel más concreto se plantea incrementar el ratio dematrícula/oferta de nuevo ingreso en grado del 96%.Tambien se contempla mejorar la nota media del estudiantado de acceso de grado y el posicionamiento de la marca EAL a nivel nacional e internacional. Otro objetivo de este plan es incrementar la financiación privada a través de la transferencia, el patrocinio y el mecenazgo, la formación continuada y la explotación comercial de espacios. Finalmente, sequiere potenciar las relaciones con la sociedad mediante la promoción de las actividades socioculturales y deportivas, los alumnos y las sedes universitarias.
Para conseguir estos objetivos, es importante concretar la imagen que se quiere proyectar, que debe basarse en los principales puntos fuertes de la EAL que la diferencian de otras universidades. Este concepto es el de posicionamiento, que,de acuerdo con la misión y visión del plan estratégico EAL 2015, considera que la EAL quiere ser vista como una universidad privada de excelencia integrada en su entorno, cultural, social y económico, orientada a la enseñanza personalizada y a la empleabilidad, líder en nuevas tecnologías y con un talante emprendedor, innovador y creativo.
Para conseguir estos objetivos se aprovechan programas yaexistentes y también se plantean nuevas acciones, todo con una clara intención de coordinarlos de acuerdo con el posicionamiento deseado. Los programas se clasifican en tres ámbitos: Destino EAL, UNIVERSIDAD-EMPRESA e implicación social, que se completan con unas acciones transversales que afectan a los tres grupos.
En el ámbito Destino EAL se contemplan estos programas
1. Programa de promocióndel Grado
2. Programa de promoción del post Grado
3. Programa de promoción de la formación continua
4. Programa de captación de talento
5. Programa de promoción internacional
6. Promoción embajadores EAL.
En el ámbito universidad-Empresa se plantean 4 programas:
1. Programación de promoción del empleo
2. Programación de promoción de la oferta creativo-tecnológica y de los servicios deinvestigación.
3. Programa de patrocinio
4. Programa de promoción de los soportes y espacios publicitarios de la EAL.
En el ámbito de implicación social hay siete programas:
1. Programa alumnos
2. Programa campus obert
3. Programa de comercialización de contenidos EAL
4. Programa de explotación comercial de la marca EAL
5. Programa de promoción de la oferta cultural y de la extensión universitaria
6. Programade promoción de la oferta musical y deportiva.
Finalmente se plantean tres acciones transversales que afectan a todos los ámbitos:
1. Mejora y optimización de la página web y de la promoción on-line
2. Transferencia de los valores de la marca EAL
3. Creación de un comité de promoción de la EAL.
Para organizar y ejecutar este plan se crea el comité de marketing que se reunirá regularmente paraanalizar y coordinar el desarrollo de este plan, este comité se constituirá como grupo de mejora de la misión y visión de la EAL.
Introducción
El plan estratégico EAL 2015 establece cinco objetivos generales, de los cuales destacan dos con los que el plan de marketing 2015 tiene relación directa: consolidar la oferta educativa de la EAL con un modelo educativo propio, y aumentar las transferenciaa las empresas, es por esta razón que el eje 12 del plan estratégico es “marketing y comunicación”, donde se establece el objetivo estratégico “Diseñar y poner en marcha un plan de marketing”
El marketing tiene una imagen estereotipada. Mucha gente piensa que las actividades comerciales y de marketing no tienen cabida en el ámbito público. El hecho que la estrategia comercial sea un aspecto...
PLAN DE MERCADEO CORPORACIÓN ESCUELA DE ARTES Y LETRA |Institución Universitaria|
Resumen Ejecutivo
El objetivo del plan de marketing 2015 es coordinar y potenciar las acciones dirigidas a promocionar la oferta educativa, de transferencia y cultural, así como a identificar, estructurar y promover las fuentes de ingresos de la EAL. A nivel más concreto se plantea incrementar el ratio dematrícula/oferta de nuevo ingreso en grado del 96%.Tambien se contempla mejorar la nota media del estudiantado de acceso de grado y el posicionamiento de la marca EAL a nivel nacional e internacional. Otro objetivo de este plan es incrementar la financiación privada a través de la transferencia, el patrocinio y el mecenazgo, la formación continuada y la explotación comercial de espacios. Finalmente, sequiere potenciar las relaciones con la sociedad mediante la promoción de las actividades socioculturales y deportivas, los alumnos y las sedes universitarias.
Para conseguir estos objetivos, es importante concretar la imagen que se quiere proyectar, que debe basarse en los principales puntos fuertes de la EAL que la diferencian de otras universidades. Este concepto es el de posicionamiento, que,de acuerdo con la misión y visión del plan estratégico EAL 2015, considera que la EAL quiere ser vista como una universidad privada de excelencia integrada en su entorno, cultural, social y económico, orientada a la enseñanza personalizada y a la empleabilidad, líder en nuevas tecnologías y con un talante emprendedor, innovador y creativo.
Para conseguir estos objetivos se aprovechan programas yaexistentes y también se plantean nuevas acciones, todo con una clara intención de coordinarlos de acuerdo con el posicionamiento deseado. Los programas se clasifican en tres ámbitos: Destino EAL, UNIVERSIDAD-EMPRESA e implicación social, que se completan con unas acciones transversales que afectan a los tres grupos.
En el ámbito Destino EAL se contemplan estos programas
1. Programa de promocióndel Grado
2. Programa de promoción del post Grado
3. Programa de promoción de la formación continua
4. Programa de captación de talento
5. Programa de promoción internacional
6. Promoción embajadores EAL.
En el ámbito universidad-Empresa se plantean 4 programas:
1. Programación de promoción del empleo
2. Programación de promoción de la oferta creativo-tecnológica y de los servicios deinvestigación.
3. Programa de patrocinio
4. Programa de promoción de los soportes y espacios publicitarios de la EAL.
En el ámbito de implicación social hay siete programas:
1. Programa alumnos
2. Programa campus obert
3. Programa de comercialización de contenidos EAL
4. Programa de explotación comercial de la marca EAL
5. Programa de promoción de la oferta cultural y de la extensión universitaria
6. Programade promoción de la oferta musical y deportiva.
Finalmente se plantean tres acciones transversales que afectan a todos los ámbitos:
1. Mejora y optimización de la página web y de la promoción on-line
2. Transferencia de los valores de la marca EAL
3. Creación de un comité de promoción de la EAL.
Para organizar y ejecutar este plan se crea el comité de marketing que se reunirá regularmente paraanalizar y coordinar el desarrollo de este plan, este comité se constituirá como grupo de mejora de la misión y visión de la EAL.
Introducción
El plan estratégico EAL 2015 establece cinco objetivos generales, de los cuales destacan dos con los que el plan de marketing 2015 tiene relación directa: consolidar la oferta educativa de la EAL con un modelo educativo propio, y aumentar las transferenciaa las empresas, es por esta razón que el eje 12 del plan estratégico es “marketing y comunicación”, donde se establece el objetivo estratégico “Diseñar y poner en marcha un plan de marketing”
El marketing tiene una imagen estereotipada. Mucha gente piensa que las actividades comerciales y de marketing no tienen cabida en el ámbito público. El hecho que la estrategia comercial sea un aspecto...
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