Taller De Mercadeo

I.E.D
Miguel Ángel Builes

TEMA

CURSO

DOCENTE

ALUMNA

GRADO

Sección

TURNO

: Proyecto de Diseño, Desarrollo y/o Comercialización de Productos de Consumo en el entorno de las Instituciones Educativas Integradas con el SENA
: Mercadeo y Ventas

: Ana María Donado

: Evelyn Yulieth Ospino Bustamante

: Quinto

: A

: Mañana

Barranquilla-2012Dedicado a todas esas personas que se dieron cuenta que no existen caminos cortos ni largos para alcanzar el éxito y que solo la determinación puede satisfacer tus dudas y/o necesidades por ello brindamos un pequeño aporte a través del presente trabajo, muchas gracias.

INDICE1) INTRODUCCION…………………………………………………………………………………
2) DEFINICIÓN DE MERCADO, MERCADEO MERCADO TECNIA Y MERCHANDISING Y VENTA, ASPECTOS GENERALES…………………………………………………………….
2.1) Mercado…………………………………………………………………………………
2.2) Mercadeo……………………………………………………………………………….
2.3) Mercadotecnia………………………………………………………………………….
2.4) Merchandising………………………………………………………………………….
2.5) Venta……………………………………………………………………………………
3) TÉCNICAS ADMINISTRATIVAS PARA GESTIONAR UN NEGOCIO EN CUANTO AL MERCADEO………………………………………………………………………………………….
3.1) Etapa de Diagnóstico…………………………………………………………………
3.2) Etapa de Pronóstico………………………………………………………………….
3.3) Etapa de Fijación de Objetivos……………………………………………………..
3.4) Etapa Estratégica……………………………………………………………………..
3.5) Etapa de Control………………………………………………………………………
4) CLASIFICACION DE LOS CLIENTES…………………………………………………………
4.1) ClienteCompartido…………………………………………………………………..
4.2) Cliente Exclusivo……………………………………………………………………..
4.3) Cliente Potencial………………………………………………………………………
5) Tipos de promoción de ventas en cuanto a merchandising…………….
5.1) Publicidad……………………………………………………………………………..
5.2) Ejemplos……………………………………………………………………………….
5.2.1) Medios de comunicación…………………………………………………
5.2.2) Gráfica……………………………………………………………………….
5.3) Relacionespúblicas…………………………………………………………………..
5.4) Los actos especiales…………………………………………………………………
5.5) El empaque de los productos………………………………………………………
5.5.1) Envase……………………………………………………………………….
5.5.1.1) Características……………………………………………………
5.5.2) Embalaje…………………………………………………………………….
5.5.3) Marca…………………………………………………………………………
6) CANALES DE DISTRIBUCION…………………………………………………………………
6.1) tipos de canales de distribución………………………………………………………6.1.1) Productores Consumidores……………………………………………….
6.1.2) Productores – minoristas – consumidores………………………………
6.1.3) Productores – mayoristas – minoristas o detallistas……………………
6.1.4) Productores – intermediarios – mayoristas – consumidores…………
6.1.5) Los Intermediarios…………………………………………………………..
6.2) Lugares para distribuir los productos………………………………………………..
7)CONCLUSIONES…………………………………………………………………………………
8) ANEXOS…………………………………………………………………………………………...
8.1) Imagen de Embalaje, envase y marca………………………………………………
8.2) Esquema de Canales de Distribución……………………………………………….
8.3) Caso Práctico…………………………………………………………………………..
9) Bibliografía……………………………………………………………………………………

INTRODUCCION

Estando en pleno siglo XXI y al haber pasado por las revoluciones industriales y las dos guerras mundiales, junto con esta última la caída del bloque, asícomo la ideología del capitalismo y a su vez la expansión a través de la globalización.

Resulta que Colombia al igual que otros países de Latinoamérica no ha sido ajena a la tendencia marcada por Adam Smith como uno de sus representantes, en la cual el interés privado prima sobre el interés social, pero desde un ámbito regulado por el estado ante las fallas de mercado(externalidades negativas),recordando que nuestro estado permite el monopolio, pero reprime el abuso de éste ya que los mercados se autorregulan en una primera instancia solos por las diversas leyes(oferta y demanda) ante esta situación se buscara ofrecer el producto final a los...