taller de publicidad en medios
Páginas: 5 (1153 palabras)
Publicado: 3 de enero de 2014
TALLER DE PUBLICIDAD EN MEDIOS ELECTRÓNICOS, RADIO Y TELEVISIÓN.
3.- FASES DE UNA CAMPAÑA
3.1.- El Trabajo de copy.
El trabajo de un COPY consiste en adaptar la información que las empresas, personas o instituciones desean dar a conocer a su público. En términos analógicos, es el elemento que conecta al anunciante con su público a través de la palabra. Debe comunicar de forma clara,breve y brillante aquellos conceptos o ideas que el anunciante desea transmitir.
3.2.- La redacción de las motivaciones
La motivación de cualquier organismo, incluso del más sencillo, solo se comprende parcialmente; implica necesidades, deseos, tensiones, incomodidades y expectativas. El comportamiento subyacente es movimiento: un presionar o jalar hacia la acción. Esto implica que existe algúndesequilibrio o insatisfacción dentro de la relación existente entre el individuo y su medio: identifica las metas y siente la necesidad de llevar a cabo determinado comportamiento que los llevará hacia el logro de esas metas.
3.3.- Los textos genéricos
Son textos vitales para informar e inspirar confianza a las visitas. Se facilitan la posibilidad de definirlos de manera fácil y rápida, ytiene acceso a su modificación tantas veces como le sea necesario.
Son Textos cortos que carecen de alguno de los condicionamientos para poder ser caracterizados como cuentos, y caen entonces en una categoría más genérica.
3.4.- La secuencia de actividades para elaborar una campaña.
1. Definir Objetivos Publicitarios
2. Elaboración del 'briefing' (información)
3. Identificar Público OMercado Objetivo
4. Determinación del eje de la campaña
5. Redactar El Mensaje Publicitario
6. Definir Medios O Canales Publicitarios
7. Presupuesto
8. Lanzar La Campaña Publicitaria
3.5.- Los comerciales de radio y TV
Los comerciales de televisión son un soporte audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través del medioelectrónico conocido como televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos para promocionar un producto, servicio o institución comercial.
La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.
La radio Establece un contacto más personal, porque ofrece alradio-escucha cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se está transmitiendo.
3.6.- Los materiales gráficos
Los materiales gráficos son un conjunto de palabras e imágenes que no requieren de demasiada tecnología ni conocimientos técnicos para elaborarlos:
-Espacio de circulación, se puede recurrir a los afiches que sirven para llamar la atención sobre algún tema.
-Espaciode reunión, se recurre a materiales que ayuden a generar y profundizar debates siendo útil las cartillas.
-Espacios de concentración, se puede recurrir a volantes para informar sobre problemáticas o invitar a una actividad.
3.7.- El posicionamiento
Se llama Posicionamiento al 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principaldiferencia que existe entre ésta y su competencia.
El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividadde cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta.
3.8.- La plataforma de redacción
Las plataformas de redacción son herramientas que se benefician de posicionamiento orgánico casi automático, favoreciendo a la publicidad. Por ejemplo los redactores online.
3.9.- La campaña terminada
Al terminar una campaña se realiza un breve análisis detallado para...
3.- FASES DE UNA CAMPAÑA
3.1.- El Trabajo de copy.
El trabajo de un COPY consiste en adaptar la información que las empresas, personas o instituciones desean dar a conocer a su público. En términos analógicos, es el elemento que conecta al anunciante con su público a través de la palabra. Debe comunicar de forma clara,breve y brillante aquellos conceptos o ideas que el anunciante desea transmitir.
3.2.- La redacción de las motivaciones
La motivación de cualquier organismo, incluso del más sencillo, solo se comprende parcialmente; implica necesidades, deseos, tensiones, incomodidades y expectativas. El comportamiento subyacente es movimiento: un presionar o jalar hacia la acción. Esto implica que existe algúndesequilibrio o insatisfacción dentro de la relación existente entre el individuo y su medio: identifica las metas y siente la necesidad de llevar a cabo determinado comportamiento que los llevará hacia el logro de esas metas.
3.3.- Los textos genéricos
Son textos vitales para informar e inspirar confianza a las visitas. Se facilitan la posibilidad de definirlos de manera fácil y rápida, ytiene acceso a su modificación tantas veces como le sea necesario.
Son Textos cortos que carecen de alguno de los condicionamientos para poder ser caracterizados como cuentos, y caen entonces en una categoría más genérica.
3.4.- La secuencia de actividades para elaborar una campaña.
1. Definir Objetivos Publicitarios
2. Elaboración del 'briefing' (información)
3. Identificar Público OMercado Objetivo
4. Determinación del eje de la campaña
5. Redactar El Mensaje Publicitario
6. Definir Medios O Canales Publicitarios
7. Presupuesto
8. Lanzar La Campaña Publicitaria
3.5.- Los comerciales de radio y TV
Los comerciales de televisión son un soporte audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través del medioelectrónico conocido como televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos para promocionar un producto, servicio o institución comercial.
La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.
La radio Establece un contacto más personal, porque ofrece alradio-escucha cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se está transmitiendo.
3.6.- Los materiales gráficos
Los materiales gráficos son un conjunto de palabras e imágenes que no requieren de demasiada tecnología ni conocimientos técnicos para elaborarlos:
-Espacio de circulación, se puede recurrir a los afiches que sirven para llamar la atención sobre algún tema.
-Espaciode reunión, se recurre a materiales que ayuden a generar y profundizar debates siendo útil las cartillas.
-Espacios de concentración, se puede recurrir a volantes para informar sobre problemáticas o invitar a una actividad.
3.7.- El posicionamiento
Se llama Posicionamiento al 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principaldiferencia que existe entre ésta y su competencia.
El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividadde cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta.
3.8.- La plataforma de redacción
Las plataformas de redacción son herramientas que se benefician de posicionamiento orgánico casi automático, favoreciendo a la publicidad. Por ejemplo los redactores online.
3.9.- La campaña terminada
Al terminar una campaña se realiza un breve análisis detallado para...
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