Taller de Segmentacio n

Desarrollado por:
Viviana Duarte
Jersson Figueroa

Enunciado
El dueño de la empresa de muebles Forniture ha analizado su inventario y ha descubierto que hay algunos productos como mesas y sillas decomedor, los cuales tienen muy baja rotación y por otro lado tienen muebles de oficina, que apenas pasan tiempo en su almacén.
Para tratar de tener los menores costes de almacenamiento e incrementarlas ventas de sus productos estrella, ha de analizar para quién están dirigidos sus productos y buscar grupos de población con potencial en la ciudad en la que vive.
Forniture está radicada en unaciudad de 150.000 habitantes con una industria no muy desarrollada en la que abundan las PYMES y no hay ninguna gran empresa pero si muchos despachos profesionales, oficinas del gobierno autonómico ycentral y empresas de servicios.
La ciudad se está desarrollando a un ritmo lento con nuevos barrios, a los que se van a vivir parejas jóvenes y modernas, que están cambiando un tanto las tendencias de laciudad.
¿Podrías definir los segmentos de públicos a los que se dirigiría Forniture?
Solución
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:
Forniture cuenta con dos líneas de productos, Empresarial y Hogar, en lacategoría Empresarial, se cuentan con soluciones de muebles de todo tipo para oficina, mientras que en la gama de Hogar, se destacan los muebles de casa, como mesas, sillas de comedor entre otros.SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA:
Ciudad de 150.000 habitantes con dos públicos claramente identificados, las PYMES y las Parejas Jóvenes que empiezan a poblar la ciudad.



SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA:
Para la líneaempresarial: las PYMES
Para la línea hogar: Parejas Jóvenes, que se encuentren entre los 25 a 35 años
SEGMENTACIÓN SOCIOECONÓMICA:
Para las PYMES, dependerá de su actividad y presupuesto.
Para lasParejas Jóvenes, se enfocará en aquellas cuyos ingresos vayan de 1’500.000 a 2’500.000 COP, cuya ocupación sea de empleados o independientes, con un nivel educativo de secundaria o superior, que se...