taller mercadotecnia



TRABAJO DE MERCADOTECNIA





EDWIN ALEXANDER COY AVENDAÑO
COD: 410208252





WILMAR SUAREZ
DOCENTE





UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA
FACTATIVA
2013

1. QUE ES UN PLAN DE MARKETING
La planeación es el proceso de anticipar hechos y determinar estrategias con el fin de alcanzar los objetivos de la organización en un futurodeterminado.
La planeación de marketing se refiere al diseño de actividades relacionadas con los objetivos y los cambios en el ambiente del mercado.
La planeación del marketing es la base de todas las decisiones y estrategias del marketing. Tópicos como líneas de productos, canales de distribución, comunicaciones de comercialización y precios, forman parte del plan de marketing.
El plan demarketing es un documento escrito que funge como manual de referencia de las actividades de marketing para el gerente del área y para gerentes de áreas afines a mercadotecnia.
Al especificar los objetivos y definir las acciones que se requieren para alcanzarlos, un plan de marketing constituye la base con la cual es posible comparar el desempeño actual y el esperado.
El marketing es uno de loscomponentes más complejos y costosos de un negocio, pero también se trata de una de las actividades más importantes., un plan de marketing por escrito propone actividades claramente delimitadas que ayudan a empleados y gerentes a comprender y trabajar para alcanzar las metas comunes.
La preparación de un plan de marketing permite examinar el ambiente de marketing en conjunto con la situacióninterna del negocio, una vez que el plan del marketing se preparó, sirve como punto de referencia para el éxito de las actividades futuras y permite que el gerente del área entre en el mercado con conocimiento pleno de sus posibilidades y problemas y alternativas para obtener los resultados esperados.

2. QUE PARTES CONPONEN EL PLAN DE MARKETING

El plan de marketing y el marketing mix
El plan demarketing es un documento maestro, adaptable a cada empresa en su definición e individual en su resultado, tratamiento y seguimiento. El plan de marketing está completamente unido al marketing mix y a la famosa teoría de las 4 P que corresponde a la adecuación de un producto por parte de una empresa para servirlo al mercado (personas) en base a unos parámetros (producto, precio, promoción y lugar;del inglés “product”, “price”, promotion” and “place”).

Veamos una por una las partes del marketing mix que inciden en el plan de marketing
Product: Hace referencia a la variable Producto que puede ser un consumible, un servicio, una noticia de un periódico, un alimento que se vende en una frutería, etc. Una empresa es generadora de muchos productos que forman parte de un gran grupo que es eltipo de productos; de los que quizás en ese caso si solo tenga uno. Es decir, por ejemplo una empresa que venda sofás, el tipo de producto sería “sofás” y cada uno de ellos sería un producto.
Place: Es el lugar físico o virtual en el que se venden los productos y que obligatoriamente genera un canal de distribución interno de entrada hasta el punto de ventas (por ejemplo desde un fabricantes,desde una central de compras…) y, en ocasiones hacia el exterior (hacia un minorista, venta directa…).
Promotion: Actividades promocionales y de publicidad (marketing directo, publicidad directa, product placement…) que se realizan para estimular la demanda y conseguir ventas; uno de los objetivos casi siempre principales en un plan de marketing.
Price: Precio marcado para el producto/servicio quebusca una rentabilidad para la empresa adecuándose a la definición de marketing que nos dice que el “el marketing es una técnica o metodología que detecta una necesidad del consumidor y pone un producto en tiempo, manera y forma a su disposición a un coste asumible y adecuado con un beneficio económico (salvo casos excepcionales, como por ejemplo una ONG) para la empresa o ente que pone éste...