Taller No 1

Programa de Mercadeo y Publicidad
Investigación de Mercados
Taller “La Importancia de la Investigación”

Fecha de entrega: Agosto 18
A partir de la referencia Bibliográfica LibroInvestigación de Mercados Enfoque para América Latina ( Cap. 1), desarrollar:

1. Preguntas Caso 1 . La selva Café (pag 19 al 22)

2. Usted es gerente de investigación de mercadosde una compañía Prestadora de salud, ¿cómo te afectarían los dos factores que aceleran la aplicación de la investigación de mercados en este mercado particular? ¿Qué estrategiassugieres para hacer frente a esos factores? Asimismo, señale todos los objetivos que pretendes alcanzar en caso de que tengas carta abierta para efectuar un estudio anual de mercado anivel nacional.

3. Con el uso del método científico, describe la estructura de un estudio de mercado que determine si es verdadera la afirmación de que en tu país existe un segmento demercado de personas de ingresos bajos que están dispuestas a entrar en un plan de ahorro para comprar una vivienda. Recuerda que para diseñar la estructura de esta investigación esnecesario que comience por lo general para llegar a lo particular.

A partir de la referencia Bibliográfica Libro Investigación de Mercados de Naresh K. Malhotra ( Cap.2),desarrollar:

4. En que consiste la Investigación: Cualitativa y la Cuantitativa.

5. ¿Cómo se define el problema de una investigación de mercados?

6. ¿Cuál es el papel del investigador enel proceso de definición del problema?

7. Como definen la palabra Hipótesis.

8. ¿Cuáles son las diferencias entre las preguntas de investigación y las hipótesis?

A partir de labúsqueda en diferentes fuentes de información, investigue a que hace referencia:

9. Investigación Exploratoria.

10. Investigación Concluyente Descriptica y Concluyente Casual.