Taller Posicionamiento Y Plan De Accion

Páginas: 4 (920 palabras) Publicado: 9 de junio de 2012
ESTABLECER POSICIONAMIENTO DE LA ORGANIZACIÓN PARA DETERMINAR EL PLAN DE ACCIÓN.

1. Que es posicionamiento?

Posicionamiento es el lugar que ocupa un producto o servicio en la mente delconsumidor.
La estrategia de posicionamiento consiste en definir la imagen que se quiere conferir a nuestra empresa o a nuestras marcas, de manera que nuestro público objetivo comprenda y aprecie ladiferencia competitiva de nuestra Empresa o de nuestras marcas sobre la Empresa o marcas competidoras.

2. Explique los diferentes tipos de posicionamiento y con cual se identifica?

RTA: Meidentifico con posicionamiento basado en las características del producto y posicionamiento orientado al usuario.

TIPOS DE POSICIONAMIENTO.

a) Posicionamiento basado en las características delproducto.

* Las pilas Duracell por su larga duración (“….y duran y duran…”)

b) Posicionamiento en base a Precio/Calidad.

* Los Almacenes cada día brindan descuentos y se destacan sobretodo por un precio muy ajustado (“Bueno, Bonito y Barato”)

c) Posicionamiento con respecto al uso o beneficios que reporta el producto:

* Algunos dentífricos resaltan su poder anticaries laprotección de las encías, el aliento fresco o unos dientes blancos

* Lavomax: mayor poder antigrasa y menor coste de lavado.

d) Posicionamiento orientado al usuario.

* Baby Champúde Johnson and Johnson

e) Posicionamiento por el estilo de vida.

* Las opiniones, intereses y actitudes de los consumidores permiten desarrollar una estrategia de posicionamiento orientadahacia su estilo de vida.

f) Posicionamiento con relación a la competencia.

Razones importantes para posicionarse haciendo referencia a la competencia:

* Resulta mucho más fácil entenderalgo, cuando lo relacionamos con alguna otra cosa que ya conocemos.

* A veces no es tan importante cuán importante los clientes piensan que el producto es, sino que piensen que es tan bueno...
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