Taller Posicionamiento Y Plan De Accion
1. Que es posicionamiento?
Posicionamiento es el lugar que ocupa un producto o servicio en la mente delconsumidor.
La estrategia de posicionamiento consiste en definir la imagen que se quiere conferir a nuestra empresa o a nuestras marcas, de manera que nuestro público objetivo comprenda y aprecie ladiferencia competitiva de nuestra Empresa o de nuestras marcas sobre la Empresa o marcas competidoras.
2. Explique los diferentes tipos de posicionamiento y con cual se identifica?
RTA: Meidentifico con posicionamiento basado en las características del producto y posicionamiento orientado al usuario.
TIPOS DE POSICIONAMIENTO.
a) Posicionamiento basado en las características delproducto.
* Las pilas Duracell por su larga duración (“….y duran y duran…”)
b) Posicionamiento en base a Precio/Calidad.
* Los Almacenes cada día brindan descuentos y se destacan sobretodo por un precio muy ajustado (“Bueno, Bonito y Barato”)
c) Posicionamiento con respecto al uso o beneficios que reporta el producto:
* Algunos dentífricos resaltan su poder anticaries laprotección de las encías, el aliento fresco o unos dientes blancos
* Lavomax: mayor poder antigrasa y menor coste de lavado.
d) Posicionamiento orientado al usuario.
* Baby Champúde Johnson and Johnson
e) Posicionamiento por el estilo de vida.
* Las opiniones, intereses y actitudes de los consumidores permiten desarrollar una estrategia de posicionamiento orientadahacia su estilo de vida.
f) Posicionamiento con relación a la competencia.
Razones importantes para posicionarse haciendo referencia a la competencia:
* Resulta mucho más fácil entenderalgo, cuando lo relacionamos con alguna otra cosa que ya conocemos.
* A veces no es tan importante cuán importante los clientes piensan que el producto es, sino que piensen que es tan bueno...
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