Taller seguimiento Bienes y servicios







INTRODUCCIÓN
El método de valoración “Conjoint”, utilizado principalmente en los estudios de mercadeo, es un instrumento de valoración que permite mejor evaluar la percepción que tienen los individuos de los beneficios que derivan de diferentes atributos ambientales. La idea fundamental en el análisis “Conjoint” es que los individuos no basan únicamente su criterio de compra de un biensobre el precio sino que consideran igualmente los atributos que hacen que el bien considerado sea más atractivo.
El análisis “Conjoint” pide a los individuos de clasificar o dar un puntaje a diferentes escenarios relacionados con el bien o servicio considerado. Las diferentes opciones presentadas se caracterizan por tener una variación en los niveles de los atributos que componen el bien. El precioo el costo hace parte de los atributos que caracterizan el bien [Brocks, 1996].
El puntaje concedido a cada escenario permite deducir la preferencia por un paquete de atributos (costo incluido) relacionado con el bien considerado (valor por los beneficios del bien con los diferentes atributos) e igualmente medir la importancia de cada atributo dentro del bien y servicio ambiental. “La ventajafundamental de este tipo de análisis en relación con el MVC es que la gente presenta sus preferencias por una opción y se evitan así muchos de los sesgos generados por la no identificación de los beneficios percibidos con una medida monetaria”.
Dentro del marco de los estudios de casos de valoración económica de la biodiversidad, el Instituto Humboldt está realizando, en cooperación con el Programade Hojas Verdes de la Cámara de Comercio de Bogotá, un trabajo de investigación para ilustrar un caso de biodiversidad urbana. El propósito del estudio es poder demostrar el valor de los beneficios sociales del programa Hojas Verdes, poniendo en evidencia el valor de los servicios ambientales que provee un programa de arborización en la ciudad de Bogotá.










CONTENIDO
1. Dentro de losmétodos de preferencias declaradas, se consideran como los más representativos el método de valoración contingente y el modelo de análisis conjoint. Con respecto a los anteriores métodos, responda lo siguiente:
a) Características principales del Análisis Conjoint:
El Análisis Conjunto tiene una estructura modular, en el sentido de que para poder aplicarlo requiere el desarrollo de una serie de etapas ode fases, en cada una de las cuales el investigador puede elegir entre una serie de alternativas.
Información de orden de los efectos conjuntos de las variables dependientes, y una regla de composición determinada.
el comportamiento de elección del consumidor se rige por la maximización de las preferencias, y un producto o servicio puede ser visto como un conjunto de atributos a partir de loscuales los consumidores obtienen su utilidad.
La etapa de escala de medida de la variable dependiente permite identificar la medición de las preferencias de los individuos sobre los perfiles o estímulos que le son presentados.

b) Similitudes del método conjoint y valoración contingente:

Ambas hacen parte del modelo de preferencia declarada es decir que son herramientas de valoración directa de losbienes de uso.
Las dos se realizan por medio de encuestas, preferiblemente personales, si no se pueden personalmente, se procede a realizará por teléfono y de tal modo si es imposible los dos anteriores se realizan vía correo electrónico.
En ambos métodos se generan preguntas cerradas, pero en la valoración contingente se dan respuestas dicotómicas mientras que en el método conjoint se generanrespuestas de preferencia según el encuetado.
En ambos vasos de valoración los individuos presentan sus preferencias maximizando sus funciones de utilidad.
En ambos métodos se busca principalmente averiguar la disposición a pagar (DAP)

c) Mencione claramente, cuando puede ser más adecuado emplear el método de análisis conjunto que el método de valoración contingente.

Como el método de análisis...