"TALLER SEMANA 3" BuenasTareas.com. 04 2013. 2013. 04 2013 .


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1. La micro segmentación consiste en hacer una segmentación del mercado en fragmentos (segmentos) mucho más pequeños que los tradicionales de la marca, y a partir de ahí ir desarrollándolos yampliándolos. Esto es por ejemplo lo que hizo la marca Danone. Cuando la empresa comenzó a observar que el mercado estaba lo suficientemente maduro y que sus ventas se veían disminuidas por lacontinua aparición de competidores (especialmente marcas blancas), decidió apostar por segmentos de la población más pequeños con productos más concretos, y así comenzó con el lanzamiento de productos comolos bífidus, activa, y otros muchos, lo que hizo que el mercado se fraccionara. Poco a poco esos segmentos a los que llegaba con productos más novedosos e innovadores van creciendo, llegando incluso aser segmentos más importantes para la compañía que su segmento principal o tradicional de yogures de sabores.

2. Segmentación geográfica: Este tipo de segmentación como su nombre indica permiteusar un parámetro geográfico para segmentar a los clientes que puede ser regiones, ciudades, pueblos, países etc. Es importante también en este tipo de segmentación conocer el número de personas queviven por ejemplo, en una región especifica. Se necesita una fuente confiable de esta información. 

3. Segmentación demográfica: Como sabemos la demografía es el estudio de la población, de tal formaque este tipo de segmentación exige considerar todas las características de la misma que sean relevantes para crear un perfil de nuestros consumidores; algunas de las variables demográficas pueden serla edad, género, nivel de ingresos, estado civil, etc. 

4. Segmentación psicográfica: Este tipo de segmentación pretende segmentar a los consumidores desde una perspectiva psicológica tratando deadentrarse más en la mente de las personas y determinar cuáles son sus gustos y preferencias, para poder llevarla a cabo debe de considerarse el recibir ayuda de un especialista que pueda analizar...