Taller

Taller: Sistemas de Informacion.

A menudo, las empresas llevan a cabo investigaciones comerciales para estudiar los cambios del entorno de marketing que pueden afectar a las decisiones dediseño y de marketing. Consideremos la evolución de Barbie, la muñeca más famosa de Mattel. Durante anos, Barbie ha ido transformándose para reflejar el cambio de valores y estilos de vida de lasmujeres estadounidenses. En los cincuenta, acorde con los papeles predominantes de la mujer en la sociedad, Barbie era una hacendosa ama de casa.

Sin embargo, en el siglo XXI Barbie reflejala diversidad y la individualidad valorada por las niñas de hoy en día. Mattel ofrece hoy la Barbie Nascar y la Barbie veterinaria. Barbie tiene incluso su propia página web donde las niñaspueden jugar, crear diseños de moda y leer libros interactivos. Así, al reinventar la imagen de Barbie, Mattel ha mantenido la popularidad de la muñeca durante más de 40 años y ha convertido aBarbie en una marca de 1.500 millones de dólares.

1. Escriba una lista con los cambios de Barbie cuyo fin es adaptarse a las jóvenes mujeres contemporáneas. Como influyen estos cambios en laimagen de las mujeres, la confianza en sí mismas y el prestigio? Qué tipo de investigación podría Mattel llevar a cabo para examinar estos cambios? De ejemplos.

2. La página web de Barbiepermite que una niña diseñe su propia Barbie. Qué tipo de información recopila Mattel de este modo sobre demografía y preferencias? Como podría la empresa utilizar esta información para crear“conexiones” con las chicas?

3. Ud. Es el nuevo director de marketing para una muñeca de Mattel con un nuevo estilo de vida. Escriba un pequeño informe exponiendo que tipo de investigaciónllevaría a cabo para determinar atributos de la nueva muñeca. Incluya en que mercados buscaría información y preferencias y de qué manera utilizaría Internet como instrumento de investigación.