Tampax

2- ANUNCIO TAMPAX
A. Tipos de comunicación publicitaria:
1. En función del contenido de los mensajes.
* Publicidad de producto de consumo: producto funcional

2. En función de losreceptores del mensajes.
* Publicidad de consumo

3. En función del número de emisores.
* Publicidad de consumo

4. En función del tipo de mensaje.
* Publicidad de recuerdo, ya quetodo el mercado sabe que tampax pearl es muy absorbente.

5. En función de la argumentación.
* Publicidad racional, aunque no es pura ya que tiene cierto carácter emocional peromayoritariamente racional.

6. En función de los medios.
* Publicidad en televisión.

7. En función de la presión ejercida.
* No la puedo determinar.

8. En función del alcance.
*Publicidad nacional (no española)

B. Etapa de ciclo de vida del producto
Es un producto en la etapa de madurez, muy diferenciado de los demás competidores y nuestra de ello es que se centra en lacapacidad de absorción del tampax pearl (es decir busca recordar que es la mejor en ese aspecto).

C. Conceptos Claves
1. Público objetivo: claramente enfocado hacia el sector femenino, de edadcomprendida entre los 14 y los 45 años aunque todo este sector puede utilizar el producto se enfoca más en el rango 14-30 años. Enfocado hacia la “clase media” debido a que es un producto con calidady reconocimiento y por lo tanto su precio no es de lo más bajos del mercado.

2. Problema: la publicidad de este producto no es otro abordar el problema del flujo menstrual de las mujeres (quetanta amargura le causan).

3. Posición: en la mente del consumidor esta la idea de que es un producto muy absorbente, cómodo, resistente…pero también existe la idea de que es un producto con unprecio por encima del de mercado.

4. Producto: el producto es un plástico con un trozo de algodón por dentro cuya funcionalidad es absorber el flujo menstrual.

5. Prioridad, promesa,...