Tampico

Mercado
Tampico es una marca originaria de los Estados Unidos y su licenciatario para Ecuador es Industrias Lácteas Toni S.A. Es una marca que se encuentra en más de 53 países en el mundo: en Sudamérica, 10; en Norteamérica, 3; en Centroamérica y Caribe, 15; en Oceanía, 10; en Asia, 2; en África y Medio Oriente, 13. Actualmente, Tampico es líder en la categoría de jugos RTD en el Ecuador. Es unabebida con sabores de frutas dirigida principalmente a consumidores del segmento de niños y jóvenes. Sus momentos de consumo están asociados a la diversión. Es cool tomar Tampico.

que más premios creativos ha obtenido en el exterior.

2006: Tampico Light. 2007: Tampico Nuevos sabores.

Historia
En menos de 20 años, Tampico pasó de ser un producto con un solo sabor y tamaño a una marca queocupa el primer lugar en bebidas de fruta re-

Desarrollos recientes
Como desarrollos recientes podemos decir que a finales del año 2006 tuvimos el lanzamiento de Tampico Light, un producto que contiene 10 calorías por vaso de 250 ml. Tampico Light está enriquecido con calcio. Utiliza tres edulcorantes plenamente establecidos y aceptados por la normatividad nacional e internacional. Losedulcorantes que utiliza Tampico Light son utilizados por empresas nacionales reconocidas y líderes en productos como jugos y gaseosas. Sin duda, los recientes lanzamientos de los sabores de Island Punch y Tropical Punch son de lo más destacado, ya que en el mercado no existen sabores que salgan de los esquemas tradicionales de consumo, es decir, Ponches de Frutas: Island Punch, que que es la combinaciónde naranja, piña y banana; y Tropical Punch, una mezcla de naranja, piña y cereza.

Logros
Nuestro principal logro es habernos convertido con los años en el preferido de los niños y adolescentes ecuatorianos. Tampico tiene una participación de casi un 70% en su categoría y, además, un altísimo top of mind; es un producto ineludible en la lonchera de los niños. En el campo publicitario hemosobtenido el premio como mejor anunciante de la Región en el Ojo de Iberoamérica con las campañas de las Frutas Cool; además, oro y plata en Festival del Caribe con la campaña «Lo cool no dura toda la vida». Obtuvimos el Cóndor de Oro como mejor comercial de TV del Ecuador con «Salto mundial para Tampico Pet», y también como Campaña de TV con «Lo cool no dura toda la vida». Fuimos finalistas en FIAP yOjo de Iberoamérica con los comerciales Playa y Oveja. Estos galardones nos ubican como la empresa

frigeradas en los mercados de Estados Unidos y un líder de bebidas de frutas en el mundo. En la década de los ochenta, Marbo Inc., una compañía privada, creó el Citrus Punch (bebida de frutas cítricas). Para 1995, el Citrus Punch Tampico en la botella de un galón logró ser la bebida preferida enlos supermercados de los Estados Unidos. El éxito inmenso que tuvo esta bebida hizo que se crearan nuevos sabores y tamaños. En mayo de 2002, las bebidas Tampico se convirtieron en la marca de bebidas de frutas refrigeradas de mayor venta en los mercados de los Estados Unidos. Industrias Lácteas Toni S.A. es el licenciatario para Ecuador desde el año 1992. Evolución de Tampico: 1992: Se lanzaTampico en el mercado ecuatoriano. 1995: Se lanzó la campaña «Una cola» que rompió todos los esquemas de comerciales de bebidas de frutas. 1996: Tampico Sabores. 2002: Tampico Citrus Punch vaso, mora. 2005: Tampico Pet 500 ml Citrus Punch, Limonada y Mora. 2005: Tampico Pet Litro y Tampico Pet 350 ml.

Promoción
Tampico es una marca que fue creciendo y evolucionando continuamente desde que nació,hace un poco más de quince años.

Cuando Tampico se presentó, éste era un mercado dominado enteramente por las gaseosas, por ello se posicionó, con la ayuda estratégica de una agencia de publicidad, como un jugo para la gente con onda, para la gente cool. La primera campaña graficaba en forma directa y sencilla el mundo de la gente con onda y el de los ‘nerds’. Uno de ellos, tal vez el más...