Tapete Golf

MERCADEO Y PUBLICIDAD
DESARROLLO DE PLAN DE MERCADEO



Presentado por:




Profesor:




TRABAJO PARA TERCER PARCIAL



FUNDACION UNIVERSITARIA CATOLICA LUMEN GENTIUM
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
AVANCE PROYECTO DE GRADO
CALI (VALLE)
2014
ESTRATEGIA DE MARKETING MIX
1.1 PRODUCTO
1.1.1 CLASIFICACIÓN.
El producto E GOLF se clasifica como un producto de BIEN DECONSUMO DURADERO ya que se puede utilizar varias veces y su durabilidad es cuantiosa.
1.1.2 CARACTERÍSTICAS.
El producto E GOLF tiene como característica lo siguiente:
Es muy práctico.
Fácil de utilizar.
No es peligroso.
Esta al alcance de todos.
1.1.3 VENTAJAS
El producto E GOLF puede utilizarse en varios sitios que quiera utilizar.
Se puede llevar a todos lados gracias a su prácticotamaño.
Se encuentra hecho de un material duradero y no es toxico.
El producto E GOLF se encuentra en varios tipos o tono que desee el consumidor.
1.1.4 BENEFICIOS.
El producto ENJOY GOLF tiene los siguientes beneficios:
Ayuda a disipar la mente del entorno que se encuentra.
Esto mejora la concentración y relajación corporal.
Ayuda a la circulación de la sangre.
Ayuda también a lacirculación del organismo.








1.1.5 GRAFICO DE CICLO DE VIDA.

1.1.6 PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
Guantes de golf.
Maletín practico (para transportar el producto).
Tapete de pasto artificial
Rejilla para retener las bolas de golf.

1.2 PLAZA
1.2.1. MERCADO OBJETIVO Y POTENCIAL
Proporcionar la más reciente excelente, la mejor calidad, juguetes precio razonable, ofrecer el mejorservicio.
El mercado meta serán hombres y mujeres consumidores entre 18 y 55 años, Estrato 4, 5 y 6, empresas reconocidas, aeropuertos, centros comerciales y los mejores hoteles del país.
Mercado potencial: Jóvenes empresarios de multinacionales y entidades reconocidas con ingresos medios altos en adelante, Estudiantes de prestigiosas universidades.



1.2.2. SEGMENTACION DEL CONSUMIDOREntorno demográfico y sociocultural, ya que estos segmentos nos darán respuesta para el estudio de mercado.
Entorno demográfico
Edad: Hombres y mujeres entre 18 y 55 años.
Sexo: Masculino y femenino.
Estado civil: Solteros, casados, unión libre, separados y viudos.
Situación socioeconómica: Ingresos medios altos, Profesionales y estudiantes de pregrado y postgrados, Comerciantes eindependientes y empleados.
Entorno sociocultural
Cultura: Cultura colombiana.
Religión: Toda clase de religiones y creencias.
Raza: Blancos, negros y mestizos.
Clase social: Media y alta.
Ciclo de vida: Entre 18 y 55 años.

1.2.3. SELECCIÓN DE CANALES DE DISTRIBUCION
La plaza o distribución hace referencia a las plazas o puntos de venta en donde el producto es ofrecido o vendido a los consumidores,así como a la forma en que es distribuido o trasladado hacia dichas plazas o puntos de venta. Algunas estrategias que podemos establecer relacionadas a la plaza o distribución son:
Retail: La 14, Éxito y Jumbo, price Smart, makro, porque son mercados que manejan un portafolio amplio de las empresas facilitando las necesidades del consumidor.
Internet: Tiendas virtuales, principales páginas web yredes sociales.




1.2.4. ESTRATEGIAS DE CANALES DE DISTRIBUCION
Ubicar nuestro productos en los puntos de ventas que sean convenientes para el tipo de producto que vendemos ( estrategia de distribución selectiva)
Chispas que resalten el producto en los lineales.
Rompe tráfico.
Vallas publicitarias
Impulso y mercadeo.
Perifoneo interno en grandes superficies.
Publicidad offline.Publicidad online.
Posicionamiento natural en buscadores.
crear una página web o una tienda virtual para nuestro producto.
ubicar nuestros productos solamente en un punto de venta que sea exclusivo (estrategia de distribución exclusiva).

1.2.5. ASIGNACION DE PRESUPUESTO A CADA ACTIVIDAD
Material P.O.P: $ 150.000.000
Páginas Web: $ 80.000.000
Medios de comunicación: $ 240.000.000
Impulso...