TAREA 1 ORGANIZACI N




CONTENIDO DE UN PLAN ANUAL DE MARKKETING.

ORGANIZACIÓN DE LA MERCADOTCNIA Y PUBLICIDAD



23/JUNIO/2015.



INTRODUCCIÓN:
El presente trabajo en el formato Word, consta de una investigación sobre el tema contenido de un plan anual de marketing, mostrando el concepto y sumándole algunos otros puntos importantes que se desprenden de este tema.
Tarea #1 de la materia organización de lamercadotecnia y la publicidad.





















DESARROLLO:
Plan de Marketing
Documento previo a una inversión, lanzamiento de un producto o comienzo de un negocio donde, entre otras cosas, se detalla lo que se espera conseguir con ese proyecto, lo que costará, el tiempo y los recursos a utilizar para su consecución, y un análisis detallado de todos los pasos que han de darse para alcanzar los finespropuestos. Aborda además de los aspectos meramente económicos, los aspectos técnicos, legales y sociales del proyecto.
Plan de Marketing tiene principalmente por objetivo expresar de una forma clara y sistemática las opciones elegidas por la empresa que garanticen su desarrollo a medio y largo plazo. Tales opciones deberán después traducirse en decisiones y en programas de acción.Características fundamentales del plan de marketing
Completitud: Lo que interesa está en el plan.
Buena Organización: Lo que interesa es fácil de encontrar.
Tipos de planes de marketing
Plan para un nuevo producto o servicio: hace mención al producto o servicio a introducir en el mercado y que aún no está en él; o cuando con un producto particular, ya en producción, intentamos hacer un cambio de enfoque oposicionamiento en el mercado. El problema más grande que surge con los productos nuevos, es la dificultad de obtener información. El plan debe cubrir, en estos casos, toda la vida del proyecto, desde el inicio hasta el establecimiento en el mercado.
Plan anual: se aplica a productos ya situados en el mercado. La revisión anual de este hace posible el descubrimiento de nuevos problemas, oportunidades yamenazas que se pasan por alto en el acontecer diario de una empresa.
El plan de marketing forma una herramienta eficaz que nos permitirá trazarnos el camino para llegar a la máxima eficiencia y eficacia empresarial, pero para confeccionarlo es de gran importancia conocer dónde nos encontramos situados, a dónde vamos y hacia dónde queremos llegar y esto demanda previamente, fijar las metas quenos hemos propuesto alcanzar, asumiendo que éstas deben ser fáciles de medir tanto cuantitativa como cualitativamente, estar correctamente descritas, ser metas alcanzables, contar con los medios adecuados y ser aceptadas por los implicados en el plan.
Componentes principales del plan de marketing
Ventas
Comunicaciones
Investigación.
El plan de ventas guía las áreas de fijación de precios, embalaje,canales de distribución, proyecciones de ventas y gestión del tiempo de la plantilla de ventas. El plan de comunicaciones se ocupa de la publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. El plan de investigación encara la investigación de mercados, I&D e investigaciones de comunicaciones. Algunas empresas pueden incluir la fijación de precios, la distribución y/o las proyecciones de ventasdentro del plan de productos en ves del de ventas. Otras, tal vez coloquen al aparato de relaciones públicas separado del plan de comunicaciones.
Con la moral de no caer en el desorden y la improvisación es necesario al implementar un plan de marketing seguir todas las etapas como lo exige la metodología elaborada al efecto
Etapas de un plan de marketing
1. La elección del mercado de referencia y dela misión estratégica.
2. La elección de una estrategia de cobertura de productos-mercados.
3. El análisis del atractivo del entorno.
4. El análisis de las fuerzas y debilidades y de la competitividad.
5. La elección de los objetivos y del camino estratégico.
6. El programa de acciones y el presupuesto de marketing.
Estructura general del plan de marketing estratégico
Mercado de referencia,...