Tarea 1
1. ¿Cuáles son las estrategias, los objetivos y las ventajas competitivas de Gillette?
El objetivo: la comercialización inteligente de tecnologías superiores para lograr un liderazgomundial, en negocios globales, estables y de gran volumen, con un potencial enorme basado en el desarrollo normal del mercado, así como en nuevos productos que estimulan el crecimiento.
Laestrategia: gestionar su negocio desde una perspectiva global y a largo plazo.
Ventaja competitiva:
• se basa en la calidad, el valor agregado en el cuidado personal y en productos de uso personal
•compromiso en crear valor para el accionista mediante un crecimiento sostenido de los beneficios.
• una fidelidad sólida y duradera hacia la marca por parte de los consumidores en todo el mundo.
2.¿Cuáles fueron las afeitadoras lanzadas por Gillette con anterioridad a la Mach 3?
• la Trac II
• Good News
• Máquina de afeitar sensor
• máquina de afeitar Sensor Excel
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3. ¿Cómo serealizó el lanzamiento global de la Mach 3?
La Mach 3, fue lanzada con bombos y platillos a mediados de 1998, la campaña se dio a conocer por la frase : Mach 3 : la afeitada más al ras, con menos pasadasy menor irritación; el lanzamiento se realizo a nivel mundial con los mismos promocionales y publicidad, solo se cambio según el idioma al cual se dirigía, el lanzamiento se realizo en menos de 12meses empezando por América del Norte, Europa, Rusia, Japón y posteriormente el resto de Asia, por último se lanzo en los países de america latina y Australia
4. ¿Cuáles fueron las dificultades asuperar durante el proceso?
Entre las dificultades figuran la creación de un producto que fuera innovador y que sobrepasara las expectativas de los usuarios, después la controversia consistía en buscarlas estrategias para lograr que prueben un producto nuevo y ofrecerles una “razón para creer” en el producto.
Gillette desarrollo una nueva tecnología la cual funciono pero reto fue lograr que la...
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