TAREA 1

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ESTRATEGIA DE PRECIOS
Según Ivan Thompson la elección de una adecuada estrategia de precios es un paso fundamental dentro del proceso de fijación de precio porque establece las directrices y límites para la fijación del precio inicial y los precios que se irán fijando a lo largo del ciclo de vida del producto, todo lo cual, apunta al logro de los objetivos que se persiguen con elprecio.

Según Geoffrey Randall, la política general de fijación de precios de una empresa es una decisión estratégica: tiene implicaciones a largo plazo, hay que desarrollarla con mucho cuidado y no se puede modificar fácilmente. Es parte de la estrategia de posicionamiento general.
EJEMPLO
La marca de ropa para caballero Hugo Boss ofrece a sus consumidores beneficios intangibles como lo es la marca,que es un símbolo de estatus y pertenencia; esto permite que se cobre un sobreprecio respecto a la competencia.
Un ejemplo lo tenemos con la empresa de telefonía celular Pegaso, buscó competir por precio en un nicho que estaba ya ocupado por Unefon.
CONCEPTO PERSONAL
Es un plan general de acción en virtud del cual una organización se propone alcanzar su meta.
DESCREMADO DE PRECIOS
Según marketingglobal la estrategia de descremado o desnatado de precios consiste en fijar un precio inicial elevado a un producto nuevo para que sea adquirido por aquellos compradores que realmente desean el producto y tienen la capacidad económica para adquirirlo.
Una vez satisfecha la demanda de ese segmento, el producto avanza por su ciclo de vida, y se va reduciendo el precio para aprovechar otros segmentosmás sensibles al precio, asi se va haciendo asequible a todo el público en general.

Según Lamb, Hair y McDaniel, el término descremado de precios se deriva de la frase "quitar la crema de la superficie" y denota un precio alto con relación a los precios de productos competitivos. Conforme un producto avanza por su ciclo de vida, la empresa puede reducir su precio para llegar con éxito a segmentosde mercado más grandes.
EJEMPLO
En el lanzamiento de un producto nuevo… Digamos Play Station 4. 
CONCEPTO PERSONAL
Consiste en fijar un precio inicial elevado a un po.roducto nuevo para que sea adquirido por ellos compradores que realmente desean el product
PRECIOS DE PENETRACION
Una estrategia de precios de penetración es utilizada como herramienta de construcción de lealtad o de entrada en elmercado. La estrategia de precios de penetración ofrece un producto de alta calidad a un precio mucho más bajo del esperado. Esta combinación ayuda a la empresa a entrar en un nuevo mercado incluso cuando existen competidores más fuertes, y construye lealtad con nuevos clientes desde el comienzo. La estrategia de penetración puede aumentar drásticamente el tiempo de duración de los clientes,porque están "enganchados" con la oferta excepcional del primer producto y (asumiendo que los futuros productos sean de la misma alta calidad) están más dispuestos a comprar productos adicionales de la empresa durante mucho tiempo en el futuro.
Según Kotler, Armstrong, Cámara y Cruz, consiste en fijar un precio inicial bajo para conseguir una penetración de mercado rápida y eficaz, es decir, paraatraer rápidamente a un gran número de consumidores y conseguir una gran cuota de mercado. El elevado volumen de ventas reduce los costes de producción, lo que permite a la empresa bajar aún más sus precios.
EJEMPLO
Algunos de los profesionales más exitosos del precio de penetración son las operaciones de descuento de los mayoristas, incluyendo almacenes, clubes y tiendas de venta directa. 
CONCEPTOPERSONAL
Es aplicable a productos nuevos totalmente opuestos al descremado de precios.
PRECIOS DE PRESTIGIO
Según Kerin,Berkowitz,Hartley y Redelius, el uso de precios de prestigio consiste en establecer precios altos, de modo que los consumidores conscientes de la calidad o estatus se sientan atraídos por el producto y lo compren.
Según Marketing Global Es la estrategia de precios que se sitúa en...