Tarea 2 Planeaci N Mercadologica


1- Decisiones del Producto en el Marketing Estratégico
 Las decisiones sobre producto son decisiones estratégicas de la empresa que condicionan su futuro. Deben revisarse periódicamente a medida que se perciben cambios tanto en la demanda como en la competencia. El producto es un generador de satisfacciones y utilidades para el comprador (Visto desde la percepción del mismo consumidor)derivadas delos atributos con los que se identifica su oferta. El concepto de producto incluye no solamente bienes físicos sino también servicios, ideas, personas, lugares o empresas. El elemento diferenciador entre un producto y un servicio es la magnitud de los atributos tangibles. Las decisiones sobre producto poseen carácter estratégico, cuyas consecuencias se prolongan en el tiempo, condicionandolos resultados de la organización. El enfoque de Mercadeo establece como eje básico al consumidor. El producto se configura como eslabón de todas las actuaciones tácticas y estratégicas encaminadas a atraer al consumidor a través del valor que atribuye al producto, lo que en un principio no es un factor controlable por la empresa.
Producto
En el caso de bienes de consumo, venta al detalley ventas a clientes industriales, el producto es un objeto tangible que se vende a consumidores. Sin embargo, para empresas de servicios el producto toma la forma de un objeto intangible, de un servicio; en este caso el producto es un beneficio futuro o una promesa futura. La palabra "producto" engloba por tanto los dos conceptos: bien y servicio.
Atributos del Producto. Se debe prestar especial atención asi existe una necesidad o una oportunidad para modificar el producto, crear nuevos productos o extender la línea actual de productos.

Segmentación del Producto. El objetivo de la segmentación del producto es satisfacer las necesidades específicas del consumidor considerando factores demográficos y de estilo de vida. Una posibilidad es ofrecer diferentes tamaños en relación a diferentes usos delproducto.

Otra vía de segmentación es utilizar diferentes características del producto para atraer diferentes mercados objetivos. Habitualmente, un producto nuevo no necesita segmentarse mucho, pero cuando aumenta la competencia la segmentación es esencial.

Innovación del Producto. Otro aspecto importante en el análisis es el relativo a las innovaciones técnicas. El futuro será de quien presteatención continua a los cambios de los deseos y necesidades del consumidor y les haga frente. Pueden distinguirse cuatro tipos diferentes de innovación: 1) nuevos usos para producto viejos; 2) mejoras del producto; 3) extensión de una línea de productos y 4) nuevos productos.

Costos del Producto. Finalmente deben analizarse los costos de los productos. Si existen formas de producir o comercializarmejor el producto hay que explotarlas; así se podrá ser más competitivo en el precio o se podrá introducir un nuevo producto a menor precio.

2- Decisiones de la fijación de precios en el Marketing Estratégico
El precio es una variable del Marketing Mix difícil de definir por la gran variedad de acepciones de dicho término, la dificultad de su determinación y la gran cantidad de variables externase internas que la condicionan. Una primera aproximación al concepto de precio vendría dada como el valor en términos monetarios de un producto o servicio por el que un consumidor estaría dispuesto a comprarlo. Es evidente que el precio es el único elemento que, objetivamente, proporciona ingresos a la empresa.

Pero el precio solo no vende el producto, necesita de otras herramientas paraconseguir que ese producto sea el más atractivo, deseado y, finalmente, comprado de todo el mercado. Es decir, el precio tiene un vertiente claramente financiera, pero también psicológica, comercial, de posicionamiento, etc. Y todas esas caras del precio hay que tenerlas necesariamente en cuenta a la hora de establecer el precio final del producto.

a. Estrategia de precios y de Marketing
En este...