TAREA 4 Cap VIII Y X Staton

Capítulo VIII Planeación y Desarrollo del Producto

1.- El significado de producto

Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles, que incluye entre otras cosas empaque, color, precio calidad y marca, junto con los servicios y la reputación del vendedor.

2.- Clasificaciones de los productos

Los productos pueden ser clasificados como bienes de consumo (aquellos que usan lasunidades familiares con fines no lucrativos) o bienes de negocio (se destinan a la reventa y se utilizan para la elaboración de otros productos o para prestar servicios dentro de una organización). Los bienes de consumo se pueden dividir en bienes de conveniencia, bienes de compra comparada, bienes de especialidad y los bienes no buscados y los bienes de negocio se dividen en materias primas,materiales y partes de fabricación, instalaciones, equipo accesorio y suministros de operación.

CLASIFICACIÓN DE LOS BIENES DE CONSUMO
Bienes de conveniencia: son productos tangibles de los que el consumidor conoce bastante antes de ir a comprarlos, y que luego adquiere con un esfuerzo mínimo, suelen tener un bajo precio unitario, no son voluminosos y no reciben un fuerte influjo de la moda.

Bienesde compra comparada: es un producto tangible que un consumidor quiere comparar con otros respecto a la calidad, precio y quizá estilo, en varias tiendas antes de adquirirlo, los hábitos de compra para estos productos inciden en las estrategias de distribución ya que como los consumidores están dispuestos a buscar las marcas que les acomoden, los fabricantes no necesitan poner sus productos enmuchas tiendas.

Bienes de especialidad: es un producto tangible por el cual los consumidores manifiestan una gran preferencia de marca y están dispuestos a dedicar mucho tiempo y esfuerzo para encontrar la marca deseada.

Bienes no buscados: es un producto nuevo que todavía el consumidor no conoce o bien un producto que conoce pero que no desea en este momento.

CLASIFICACIÓN DE LOS BIENES DENEGOCIO
Materias primas: son los bienes industriales que se convierten en parte de otro producto tangible antes de ser sometidos a alguna clase de procesamiento. Generalmente los precios se fijan por la oferta y la demanda, los productores suelen vender directamente sus materias primas naturales al usuario industrial con un mínimo de manejo físico, se usan muy poco las marcas o diferenciación con otrosproductos y rara vez se recurre a la publicidad o se intenta estimular la demanda con otros medios.

Materiales y partes de fabricación: se convierten en parte de los bienes terminados tras ser procesados, pero se montan sin que cambien de forma, las decisiones de compra se basan en el precio y en el servicio ofrecido por el proveedor.

Instalaciones: son los productos manufacturados queconstituyen el equipo más importante, caro y duradero de una compañía. Influyen directamente en la escala de operaciones de una organización que produce bienes o servicios.

Equipo accesorio: son los productos tangibles que tienen un valor importante y que se utilizan en las operaciones de las empresas. No ejerce un impacto significativo sobre la escala de operaciones.

Suministros de operación: son losbienes industriales que se caracterizan por un bajo valor unitario, por una vida breve y por el hecho de que facilitan la realización de las operaciones sin que formen parte del producto terminado.


3.- Importancia de la innovación del producto

a) Requisitos para el crecimiento
Los productos pasan por un ciclo de vida, de ahí la necesidad de contar con nuevos productos para mantener los ingresos yganancias de una compañía.

b) Tasa de fracaso elevadas
La mayor parte de los productos nuevos fracasan por que no son diferentes de los que ya existen, por un posicionamiento deficiente y falta de soporte del marketing o el público piensa que el nuevo producto ofrece un bajo valor en relación con su precio.


4.- Desarrollo de nuevos productos

a) ¿Qué es un nuevo producto?
Hay tres...