Tarea 5


¿Por que Roberto Goizueta cambio la estrategia que hacia hincapié en la
localización hacia que una favorecía la estandarización global? ¿ Cuales son los
beneficios de estaestrategia?
Entiendo que Roberto Goizuela hizo cambio en su estrategia ya que no había una buena aceptación del producto en el mercado. El consumo de la coca cola era solode 10% a un 15%, en comparación de Estados Unidos. Gracias a esta nueva estrategia logro globalizar la compañía, la aceptación y consumo del mercado internacional.Utilizando marcas principales, centralizando actividades administrativas y mercadeo así como logro adquirir la participación de embotelladoras extranjeras.
Los beneficios de estanueva estrategia son que el producto es mas reconocido y se vende mas obteniendo ganancias.


¿Cuáles fueron las limitaciones de la estrategia de Goizueta que persuadieron asu sucesor, Daft, de cambiarla? ¿Que intentaba lograr Daft? ¿Cuál fue la causa de
su fracaso?
Impuso la estrategia y fue quedándose estancada a medida que los competidoreslocales eran mas agiles. Los mismos comercializaban sus bebidas y frenaban el mecanismo de crecimiento de la empresa y debido a esto la compañía no pudo lograr sus objetivosfinancieros por primera vez.
Daft creía que la empresa necesitaba darles poder a los administradores locales de los países, de esta manera el desarrollo del producto y elmercadeo debían ser ajustados a la medida de las necesidades locales. Concedió a los administradores de los países autonomía, anuncio que la empresa dejaría de hacerpublicidad global y devolvió a los administradores de los países el manejo de presupuestos publicitarios.
Entiendo que su fracaso fue debido a que no estaban bien enfocados.