Tarea Biblia

Asimetría de la actividad hemisférica cerebral y su relación con las emociones
Publicado el 19 de abril de 2012 por Sergio Monge
www. neuromarca.com

Muchas compañías de neuromarketing utilizanla asimetría de la actividad cerebral para sacar conclusiones sobre la reacción emocional de los sujetos ante los estímulos publicitarios. La idea esencial es muy simple: cuando la actividad delhemisferio izquierdo del cerebro es más alta que la del derecho, el sujeto esta experimentando un impulso emocional de acercamiento. Al revés (derecho más que izquierdo) , se daría un impulso emocional derechazo, alejamiento o huida.
Aunque pueden existir excepciones, como por ejemplo el deseo de agredir a alguien (acercamiento), en general se entiende que el acercamiento supone una emoción positivahacia el objeto y el rechazo se corresponde con las emociones negativas (miedo, disgusto…).
El tecnología habitual que se utiliza paramedir esa asimetría es el EEG y prácticamente todas las compañíasque emplean EEG utilizan alguna aplicación de este principio en sus análisis de anuncios publicitarios. Según lo sensibles que sean sus aparatos (el número de electrodos, caudal de los canales deinformación…) y los cálculos que hagan con los datos en bruto, cada índice emocional producido por una empresa diferente es distinto. O lo que es lo mismo, no existe un estándar tampoco para estacuestión.
¿Qué base científica tienen todo esto? Aquí hay un artículo de revisión sobre el tema: The role of asymmetric frontal cortical activity in emotion-related phenomena: A review and update. Esteartículo concluye que la relación entre dominancia del hemisferio izquierdo y los procesos motivacionales de acercamiento es clara en la literatura científica. No obstante, al parecer no hay estudios tanconclusivos con respecto a la relación entre predominancia hemisferio derecho e impulso de alejamiento. Algunos estudios por ejemplo han encontrado relaciónentre hemisferio derecho y procesos de...