Tarea BMW Final



Facultad de Post Grado

Asignatura: Dirección de Marketing

Título:Caso BMW

Elaborado por:
Jhoany Pineda


Catedrático: Ing. Javier Matute
San Pedro Sula, Cortés, 23de noviembre de 2015





Delcaso de estudio - BMW Launching Z3 - que se encuentra adjunto, subir archivo que contenga los siguientes análisis:
1. Cuáles son los objetivos estratégicos de BMW para este lanzamiento.
El objetivodel lanzamiento del roadster era doble:
1) Utilizar el roadster como motivación y estímulo para que la red de concesionarios alcanzaran estándares más altos que estuvieran a la altura del roadster; y2) Desarrollar un banco de pedidos para que la planta de Spartanburg
fabricara según las especificaciones de los clientes de BMW.
Hasta este punto del lanzamiento del Z3, BMW había sidobastante innovador en el manejo de sus objetivos de mercadeo, con el uso, por ejemplo, de la colocación en la película de Bond como pieza central del plan de mercadeo. Ahora, Doolan y McDowell debíanponer el resto del programa en su lugar para asegurar que el nuevo Z3 “Hecho en EE.UU.” fuera exitoso, por derecho propio y por la franquicia de BMW en su totalidad.
2.- Cuales son las razones quepueden estar detrás de estos objetivos.
Proporcionar al mercado mundial vehículos de lujo/desempeño que eran, cada uno, “el mejor en su clase, con una posición única y definitiva en el mercado”.
Enfocarseen ser el mejor antes que el más grande, Expandir la franquicia hacia un público objetivo más joven siendo esta quizá la manera más prometedora de añadir ventas incrementales a la marca, así mismo laactualización de la imagen corporativa y un nuevo programa de desarrollo de producto capaz de sostener esa imagen.
3.- Cuales son los elementos que componen el Plan de Marketing de Lanzamiento.
1.Oferta de una edición especial Bond de roadster en el catálogo de Navidad de Neiman
Marcus.
2. Inclusión del Z3 en el sitio de BMW en la World Wide Web.
3. Evento de relaciones públicas en gran...