TAREA CLAUDIA

MARCA CORPORATIVA
Se define como el conjunto de elementos que integran la identidad visual de una sociedad: Logotipo, Isotipo, colores y tipografía. En un sentido más amplio, comprende además todoslos mecanismos llevados a cabo para proporcionar la citada identidad, anuncios publicitarios, presentación de los productos, etc. Es el resultado de la estrategia de la sociedad para crear una imageny actitud corporativas propias que se extiendan asociativamente a todos sus productos. Además, sirve para distinguir los productos de una compañía de los de sus competidores, así como para crear unaimagen de lo que representa la compañía en la mente de los consumidores y de los propios trabajadores.
TIPOS DE MARCA CORPORATIVA Y ELEMENTOS QUE LA COMPONEN
En una marca corporativa cabe distinguirentre los siguientes elementos:
El elemento denominativo: Cuando la marca funciona únicamente con este elemento se denomina logotipo o marca denominativa. Si la marca incluye elementos gráficos ydenominativos, recibe también el nombre de marca mixta. Logotipo o fonograma: es aquella marca en la que la palabra funciona como imagen, ( Coca-Cola). Suele llamarse logotipo a la propia marcacorporativa en su conjunto.
El elemento gráfico. Cuando la marca funciona únicamente con este elemento se denomina isotipo o marca gráfica. Isotipo o iconograma: es aquella marca en la que la imagen funcionasin texto, diagrama de Nike, m de Movistar. Generalmente están acompañados por el texto, pero también son reconocidos de forma independiente.
Isologo: Interacción entre logo e isotipo en la que laimagen y el texto están fundidos, sin poder separarse.
Imagotipo: Interacción entre logo e isotipo en la que la imagen se encuentra en la parte superior y el texto en la inferior. La mayoría de lasmarcas se corresponden con esta categoría, inclusive los ejemplos de isotipo nombrados anteriormente Ejemplos: Lacoste, Movistar.

La tipografía o fuente: Diseño y nombre del grupo de signos o...