TAREA DE MARKETING

Páginas: 3 (677 palabras) Publicado: 2 de junio de 2013
UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA

Nombre: Cindy Yajaira Jiménez Chacón
Fecha: 20 De Mayo del 2013
Curso: 5to. Nivel, Contabilidad y Auditoria “E”


EL ENTORNO DEL MARKETING


Es todoaquello ajeno a la empresa, es decir, viene dado por el conjunto de fuerzas y factores que escapan al control de la firma y que pueden tener un impacto sobre ella; su importancia en los últimos años seproduce por un incremento en su velocidad de cambio y dificultad para predecirlo.
En las últimas décadas la importancia del estudio del entorno se ha incrementado, ello se deriva de la cada vez mayorrapidez en los cambios del entorno y como consecuencia de la cada vez mayor dificultad para predecirlos. Además podríamos citar una serie de factores que nos permiten calificar la situación actualcomo turbulenta, estos son:
La integración de la economía mundial.
El elevado ritmo de intercambio tecnológico
La aparición de nuevos competidores, tanto de países del tercer mundo como de nuevospaíses industrializados.
La relación de intercambio entre la empresa y el mercado tiene lugar dentro de un entorno que la condiciona y con el que interactúa, dentro de él vamos a distinguir entre:
Elentorno más cercano a la relación de intercambio que constituye el microentorno.
Por otro lado el entorno más alejado y amplio que forma el macroentorno.
Al nivel general, el entorno es todo aquelloajeno a la empresa, es decir, un conjunto de fuerzas y factores que escapan al control de la empresa y que pueden tener un impacto sobre esta.
En una empresa siempre se tienen que tener en cuentalos elementos externos del entorno, ya que estos pueden afectar a la situación de la organización. Tenemos que tener en cuenta tanto el macroentorno como el microentorno. Es fundamental analizar estosdos elementos de una forma minuciosa ya que de ellos se derivan oportunidades y amenazas que la empresa tendrá que aprovechar o evitar de cara al intercambio en el mercado.









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