Tarea desarrollo sustentable

SOSTENIBILIDAD, NEGOCIOS & MARCA
SOSTENIBILIDAD: ESTRUCTURA PARA LA INNOVACIÓN, GENERACIÓN DE BIENESTAR Y REPUTACION DE MARCA

La Visión de Philips

SIMONA ROCCHI1 Docente de la Especialización en Sistemas de Gestión Ambiental Facultad de Administración de Empresas– Universidad Externado de Colombia Senior Consultant - Sustainable Design Philips Design - Holanda Traducción autorizada:Alejandro Boada-Ortíz Centro de Gestión Ambiental y Tecnológica Facultad de Administración de Empresas -Universidad Externado de Colombia

SUMARIO Este documento tiene como objetivo presentar de manera sucinta el significado de Sostenibilidad y como éste ha evolucionado a lo largo del tiempo, haciendo especial énfasis en las aplicaciones en negocios y gestión de marca en los países occidentales. Eldocumento se divide en tres partes en las cuales exponen los conceptos de Sostenibilidad, Competitividad y Oportunidades de Negocios, bajo los principios que sigue Philips. ¿LIMPIO, VERDE O SOSTENIBLE? El significado de Sostenibilidad o de Desarrollo Sostenible ha cambiado a lo largo del tiempo. En el pasado, “sostenible” podía, para muchas personas, intercambiarse con “verde”, “ecológico” o“ambientalmente amigable”. Hoy el término “sostenible” hace referencia no solamente a aspectos ambientales, sino también involucra la responsabilidad social y la viabilidad económica; reflejando la complejidad del concepto, ya que tomarlo sólo de manera ambiental no es sólo una visión parcial e incompleta sino también errada. El Desarrollo Sostenible “es un sistema de producción y consumo capaz deasegurar una mejor equidad, calidad de vida y bienestar ambiental para las generaciones de

1

Simona Rocchi. P.O.Box 218 - HWD3 5600 MD Eindhoven (HOLANDA) Fax: +31 40 2759161, E-mail: simona.rocchi@philips.com

hoy y del futuro”. (World Business Council for Sustainable Development- WBCSD-, 1999) Haciendo memoria del origen del debate ambiental, en los 60s y 70s, las preocupaciones estabanconcentradas en la naturaleza finita de los combustibles fósiles, minerales y otros recursos no renovables2. En los 80s y los 90s, el debate se trasladó a otros potenciales factores limitantes: el estrés ambiental a nivel local y global incluyendo la contaminación persistente en términos de acumulación de desechos sólidos y emisiones al ambiente, calentamiento global, destrucción de la capa deozono, pérdida de la biodiversidad y el desperdicio en el uso de los recursos naturales. La creciente conciencia de que la tierra es un ecosistema cerrado, y la estimación de que la población mundial casi se doblará en número, pasando de 6 mil millones hoy a 10 mil millones en el año 2050, poniendo los beneficios económicos a corto plazo en conflicto abierto con la sobrevivencia del planeta a largoplazo. Los expertos han empezado a discutir seriamente sobre el incremento drástico de la eco-eficiencia3 de nuestros sistemas de producción: la cuestión ambiental asume progresivamente connotaciones socio-económicas. Sin embargo, se reconoce que ser eco-eficiente, mediante la optimización de los niveles y las características de los procesos industriales tradicionales siempre orientados alcrecimiento, es una condición necesaria pero no suficiente para satisfacer las necesidades y deseos de una población mundial en crecimiento exponencial. Se debe poner más atención en un nuevo sistema de producción y en los patrones de consumo, teniendo en cuenta características de la oferta y la demanda en la economía de mercado de hoy. Para ser más preciso, la necesidad de alcanzar un nuevo paradigmaeconómico fue subrayada por primera vez en “Nuestro Futuro Común”, el informe publicado en 1987 por la Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo de la Naciones Unidas (WCED). “Nuestro Futuro Común”, también conocido como el informe Brundtland, introdujo el concepto de Desarrollo Sostenible como “aquel que es capaz de suplir las necesidades de generaciones presentes sin comprometer la...