Tarea Final De Metodolog A Marketing Urbano
Páginas: 5 (1157 palabras)
Publicado: 19 de marzo de 2015
1. TITULO
MARKETING URBANO-CITY MARKETING
2. INTRODUCCION
La concepción de marca se debe manejar no solo desde el punto de vista de los productos y servicios, sino también de la generación de reconocimiento y percepción que las personas tengan de las ciudades, es así como nace el City marketing.
El cual está enfocado en tres aspectos básicos, como lo son:
1. El City marketing paraInversionistas. El cual busca atraer inversionistas y empresas extranjeras o foráneas, para la creación y/o expansión de nuevos negocios. Esto trae consigo desarrollo a nivel económico y se ve reflejado en aumento de capitales y fuentes de empleo
2. El City marketing para Residentes. El cual busca de alguna manera atraer nuevos residentes a las ciudades, que como en el caso de Canadá, buscanaumentar su población productiva por intermedio de atractivos programas para obtención de visas de residente permanente.
3. El City marketing para Visitantes. El cual busca atraer visitantes temporales, para incentivar el turismo y al mismo tiempo atraer capitales importantes que incentiven deferentes sectores turísticos.
Como primer paso se debe realizar un diagnóstico, que muestre las diferentesoportunidades, debilidades, fortalezas y amenazas, que tiene determinada ciudad para planear una estrategia que permita lograr unos objetivos propuestos, dependiendo de la vocación que cada ciudad encuentre en dicho diagnóstico. Esta investigación, es un estudio analítico-descriptivo que permite ser tomado como ejemplo práctico para ser aplicado a otras ciudades con similares características con elfin de analizar su situación actual. Para este caso se analizó específicamente la ciudad de Manizales
El City Marketing constituye una estrategia de desarrollo de la ciudad orientada a satisfacer, mejor que otras ciudades competidoras, las necesidades de los usuarios actuales y futuros del conjunto de los servicios de la ciudad (Kotler, Haider, Rein, 1993). Esta tendencia del mercadeo se imponecada vez más en todo el mundo, pues la globalización, la facilidad de las comunicaciones, hace necesario que las ciudades se diferencien unas de otras, se conviertan en referentes de relevancia mundial y se traten como cualquier otro producto que quiere tener éxito en el mercado.
Específicamente, el City marketing desempeña cuatro funciones básicas:
I) Lograr una combinación óptima de lascaracterísticas y los servicios de la ciudad, desde el punto de vista de los residentes, visitantes e inversores.
II) Articular una oferta de incentivos que aumente el atractivo de la ciudad para los actuales y futuros usuarios de sus servicios.
III) Asegurar un rápido y eficiente acceso de la ciudad a los mercados de interés.
IV) Transmitir al público objetivo la imagen y las ventajascomparativas de la ciudad.
TABLA DE CONTENIDO
1. TITULO
2. INTRODUCCION
3. OBJETIVOS
3.1. OBJETIVO GENERAL
3.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
4. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
5. JUSTIFICACION
6. MARCO DE REFERENCIA
6.1. MARCO TEORICO
6.1.1. Características del Turismo
6.1.1.1. Características del Turismo Tradicional
6.1.1.2. Características del Turismo Moderno
6.1.2. EFECTOS DEL TURISMO6.1.2.1. EFECTOS SOCIO-ECONÓMICOS
6.1.2.2. EFECTOS SOCIO-POLÍTICOS
6.1.2.3. EFECTOS CULTURALES
6.1.2.4. EFECTOS EN LAS INDUSTRIAS ARTESANALES
6.1.2.5. EFECTOS AMBIENTALES
6.1.3. FACTORES
6.1.3.1. FACTORES QUE FAVORECEN EL TURISMO
6.1.3.2. FACTORES QUE LIMITAN EL TURISMO
6.1.4. MARCA CIUDAD
6.1.5. COMPORTAMIENTO DEL SECTOR TURISMO EN COLOMBIA
6.1.5.1. Tendencias del turismo en Colombia6.1.5.2. Percepción del turista extranjero sobre Colombia
6.1.5.3. Situación Hotelera
6.1.6. SITUACIÓN DE SEGURIDAD
6.1.6.1. Corredor vial más seguridad
6.1.6.2. Seguridad para los viajeros
6.1.7. INFRAESTRUCTURA EN EL PAÍS
6.1.7.1. Infraestructura de buena calidad
3. OBJETIVOS
3.1. OBJETIVO GENERAL
Desarrollar un diagnostico general de la situación actual de ciudad y plantear unas...
MARKETING URBANO-CITY MARKETING
2. INTRODUCCION
La concepción de marca se debe manejar no solo desde el punto de vista de los productos y servicios, sino también de la generación de reconocimiento y percepción que las personas tengan de las ciudades, es así como nace el City marketing.
El cual está enfocado en tres aspectos básicos, como lo son:
1. El City marketing paraInversionistas. El cual busca atraer inversionistas y empresas extranjeras o foráneas, para la creación y/o expansión de nuevos negocios. Esto trae consigo desarrollo a nivel económico y se ve reflejado en aumento de capitales y fuentes de empleo
2. El City marketing para Residentes. El cual busca de alguna manera atraer nuevos residentes a las ciudades, que como en el caso de Canadá, buscanaumentar su población productiva por intermedio de atractivos programas para obtención de visas de residente permanente.
3. El City marketing para Visitantes. El cual busca atraer visitantes temporales, para incentivar el turismo y al mismo tiempo atraer capitales importantes que incentiven deferentes sectores turísticos.
Como primer paso se debe realizar un diagnóstico, que muestre las diferentesoportunidades, debilidades, fortalezas y amenazas, que tiene determinada ciudad para planear una estrategia que permita lograr unos objetivos propuestos, dependiendo de la vocación que cada ciudad encuentre en dicho diagnóstico. Esta investigación, es un estudio analítico-descriptivo que permite ser tomado como ejemplo práctico para ser aplicado a otras ciudades con similares características con elfin de analizar su situación actual. Para este caso se analizó específicamente la ciudad de Manizales
El City Marketing constituye una estrategia de desarrollo de la ciudad orientada a satisfacer, mejor que otras ciudades competidoras, las necesidades de los usuarios actuales y futuros del conjunto de los servicios de la ciudad (Kotler, Haider, Rein, 1993). Esta tendencia del mercadeo se imponecada vez más en todo el mundo, pues la globalización, la facilidad de las comunicaciones, hace necesario que las ciudades se diferencien unas de otras, se conviertan en referentes de relevancia mundial y se traten como cualquier otro producto que quiere tener éxito en el mercado.
Específicamente, el City marketing desempeña cuatro funciones básicas:
I) Lograr una combinación óptima de lascaracterísticas y los servicios de la ciudad, desde el punto de vista de los residentes, visitantes e inversores.
II) Articular una oferta de incentivos que aumente el atractivo de la ciudad para los actuales y futuros usuarios de sus servicios.
III) Asegurar un rápido y eficiente acceso de la ciudad a los mercados de interés.
IV) Transmitir al público objetivo la imagen y las ventajascomparativas de la ciudad.
TABLA DE CONTENIDO
1. TITULO
2. INTRODUCCION
3. OBJETIVOS
3.1. OBJETIVO GENERAL
3.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
4. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
5. JUSTIFICACION
6. MARCO DE REFERENCIA
6.1. MARCO TEORICO
6.1.1. Características del Turismo
6.1.1.1. Características del Turismo Tradicional
6.1.1.2. Características del Turismo Moderno
6.1.2. EFECTOS DEL TURISMO6.1.2.1. EFECTOS SOCIO-ECONÓMICOS
6.1.2.2. EFECTOS SOCIO-POLÍTICOS
6.1.2.3. EFECTOS CULTURALES
6.1.2.4. EFECTOS EN LAS INDUSTRIAS ARTESANALES
6.1.2.5. EFECTOS AMBIENTALES
6.1.3. FACTORES
6.1.3.1. FACTORES QUE FAVORECEN EL TURISMO
6.1.3.2. FACTORES QUE LIMITAN EL TURISMO
6.1.4. MARCA CIUDAD
6.1.5. COMPORTAMIENTO DEL SECTOR TURISMO EN COLOMBIA
6.1.5.1. Tendencias del turismo en Colombia6.1.5.2. Percepción del turista extranjero sobre Colombia
6.1.5.3. Situación Hotelera
6.1.6. SITUACIÓN DE SEGURIDAD
6.1.6.1. Corredor vial más seguridad
6.1.6.2. Seguridad para los viajeros
6.1.7. INFRAESTRUCTURA EN EL PAÍS
6.1.7.1. Infraestructura de buena calidad
3. OBJETIVOS
3.1. OBJETIVO GENERAL
Desarrollar un diagnostico general de la situación actual de ciudad y plantear unas...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.