TAREA IMAGEN CORPO


Universidad de Sonora



Tarea 6:
PUBLICIDAD CORPORATIVA: ¿QUE ES? Y ¿QUE PUEDE HACER?

Materia:
Imagen Corporativa

Profesor:
López Montes Francisco

Alumna:
Peralta Martínez Itzel Denahi


Hermosillo Sonora a 19 de Marzo de 2015






PUBLICIDAD CORPORATIVA: ¿QUE ES? Y ¿QUE PUEDE HACER?
Utilizada por cerca de la mitad de las compañías industriales Fortuna 500, la publicidad corporativa es unaherramienta para una diversidad de problemas y necesidades de comunicaciones de una corporación.
El término publicidad corporativa admite diferentes significados. La mejor manera de entenderla es en términos de sus categorías: publicidad de problemas o de defensa; publicidad de prestigio; publicidad financiera y relacionada con los inversionistas; publicidad relacionada con las ventas, o depreparación del mercado, y publicidad híbrida.
La publicidad corporativa puede utilizarse para dirigirse a toda la población, pero más comúnmente a grupos selectivos. Puede ser una importante fuerza cohesiva entre los empleados y las subsidiarias muy dispersas, e inclusive puede emplearse por razones de ventas. La publicidad comparativa es la principal aliada en la creación de la imagen de lacompañía.
Para hacerla correctamente se requiere un compromiso de recursos que debe ser cabalmente entendido antes de lanzarse.
La preparación de publicidad corporativa requiere más tiempo y colaboración de la alta gerencia que la publicidad de productos.
Conocida en el pasado como publicidad de opinión pública, institucional o de imagen, publicidad corporativa es ahora la expresión general para unadiversidad de formas de publicidad utilizadas por las corporaciones con propósitos distintos al de la venta inmediata de sus productos y servicios. El contenido del anuncio corporativo se centra primordialmente en la compañía, no en sus productos y servicios, aunque frecuentemente recurre a algunos logros en materia de productos para demostrar las capacidades de la compañía.
Puesto que la publicidad estanto un arte creativo como una ciencia, las líneas divisorias entre los distintos tipos de publicidad son poco marcadas.
La publicidad corporativa representa entre el 2 y el 4% de toda la publicidad en Estados Unidos.
En la Segunda Guerra Mundial, la publicidad institucional -como se le llamaba en ese entonces- se utilizó ampliamente. A pesar de que eran pocos los productos de tiempos de paz quehabía disponibles para la venta, muchas compañías reconocieron que si dejaban de hacer publicidad durante varios años, les sería difícil reconquistar rápidamente después de la guerra su antigua reputación, puesto que una generación más joven de consumidores, no familiarizados con sus productos, llegaría al mercado. La eficiencia de la publicidad corporativa aumenta en la medida en que se incrementael alcance de las operaciones de la compañía. Mientras más sean los públicos con los que se debe tratar, más los empleados, mayor la diversidad de sus negocios esenciales, sus plantas, oficinas de ventas, etc., mayor es la necesidad de un programa de publicidad corporativa para establecer, identificar e integrar a la compañía como una sola entidad con una misión clara, en la mente de los grupos deinterés importantes para ella.
CATEGORIAS DE LA PUBLICIDAD CORPORATIVA
Básicamente se distinguen: publicidad de problemas, de prestigio, financiera, relacionada con ventas o de preparación de mercado, e híbrida.
Publicidad de problemas
La publicidad de problemas o de defensa -como a veces se llama-, la utilizan tanto las corporaciones como las asociaciones para presentar puntos de vista sobrediversos temas sociales. Esta puede ser simplemente informativa o un servicio público.
Esta publicidad también trata temas de controversia, como es el caso del programa de R.J. Reynolds que defiende los derechos de los fumadores. Alguna publicidad de problemas se hace con el objetivo de preparar el camino para la venta de un producto.
Publicidad de prestigio
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