Tarea Microeconomia.xlsx

Mezcla de Marketing.
Comunicación
Semana 3

Comunicación integrada de
marketing
Mezcla
especifica
de
publicidad,
ventas
personales, promoción de
ventas y relaciones públicas
queutiliza una compañía.

Plan de Comunicación
Documento de planificación que tiene como fin
comunicar al
cliente un mensaje adecuado,
definiendo los medios y promociones en un
determinado tiempo.+

+

Plan de comunicación y la integración con
el plan de marketing.

Plan de Comunicación

Objetivos de Comunicación

Plan de Comunicación
¿Cómo redactar un objetivo?
El objetivoesta compuesto por:
Una ACCION
Descrita por un infinitivo verbal, que
terminan en ar, er, ir …
Conocer, enseñar, desear, pensar, saber,
apreciar, comprender, entender, creer …
Determinar,identificar,
clasificar,
analizar, describir, diseñar, comparar,
contrastar, enlistar, resolver, evaluar,

Fijación de los objetivos
Táctico

Estratégicos

Llamar la
atención

Experiencia dela compra

Informar
Recordar
Mejorar la
actitud

Ventas
Aumentar las
ventas

Intensidad de la
compra
Participación
del mercado

Aumentar los
beneficios

Fijación de losobjetivos
Táctico
Llamar la
atención
Informar
Recordar
Mejorar la
actitud

Fijación de los objetivos
Estratégicos
Experiencia de
la compra
Intensidad de la
compra
Participación
del mercadoCambio de marca
Provocar ensayo.

Incrementar frecuencia
de compra.
Incrementar la cantidad
consumida.
Aumentar o mantener
el mercado

Fijación de los objetivos
Ventas

Aumentar lasventas

Plan de comunicación
Plan de
Comunicación

Fijación de
objetivos

Desarrollo del
programa
publicitario

Creación
publicitaria

Plan de
Medios

Presupuesto
CronogramaDesarrollo del
programa de ventas

Estrategias
enfocadas al
consumidor

Estrategias
enfocadas al
distribuidor

Actividad práctica 3.
Revisión de Plan de Marketing

Plan de medios...