Tarea No

SUPERINTENDENCIA DE CONTROL DEL PODER DE MERCADO
Intendencia de Abogacía de La Competencia
Seguimiento Estudiantes UCE
Tarea No. 2
Nombre: Estefanía Torres, María José Torres
Grupo: N 2
Fecha: 27 de Marzo 2015
1) Con la lista de términos y definiciones1 presentada, completar los requerimientos a continuación:

Mercado Relevante (mercado de producto, mercado geográfico, mercado temporal)
Poder demercado
Abuso de poder de mercado
Acuerdos y prácticas restrictivas
Concentración económica
Prácticas desleales
Precios predatorios
Precios explotativos
Compromisos de Cese
Monopolio
Oligopolio
Monopsonio
Cartel
Acuerdo
Estudios de mercado
Barreras de entrada
Volumen de negocio





Práctica
Concepto (LORCPM): La Ley Orgánica de Regulación y Control del Poder de Mercado protege a losconsumidores, a los empresarios, pero sobre todo a los pequeños y medianos productores, de los abusos derivados de la alta concentración económica y las prácticas monopólicas. El Poder de Mercado es la capacidad que tiene un operador económico “(The EC Law of Competition, , 1999)” (empresa, industria, etc.) de incidir en el comportamiento del mercado. La ley garantiza a las empresas reglas claras ytransparentes para competir en condiciones justas, y que sus logros puedan darse por eficiencia y no por prácticas tramposas o desleales.
Mercado Relevante: Mercado Relevante es el conjunto de productos y servicios, dentro de la estructura total del mercado que la gerencia considera estratégicamente importante. 
Conceptualmente, el mercado relevante se refiere al grupo de productos más reducido y al áreageográfica más pequeña en la cual los oferentes, si actúan como una sola firma (The EC Law of Competition, , 1999)”(un monopolista hipotético)” pueden influir de manera rentable, en el precio, la calidad, la variedad, el servicio, la publicidad, la innovación u otras condiciones de competencia. 

A efectos prácticos, se consideran dos dimensiones del mercado relevante: el mercado producto y elmercado geográfico. Estas dos dimensiones no son independientes y ambas contribuyen a la delimitación del mercado relevante.
La estructura de mercado de un producto es una representación de los niveles de sustitución que existen entre un conjunto de productos y/o servicios que pueden satisfacer necesidades similares. Esto permite la identificación de los productos y servicios con los que la empresadebe competir.
Mercado de Producto: el mercado de producto incluiría a los dos, generalmente. En ciertos contextos, la substitución de la oferta puede ser importante. Esto sucede cuando las empresas que no venden actualmente un producto (u operan en la misma área geográfica) al cual los consumidores recurrirían como respuesta a un cambio de precio de una compañía que ofrece el producto de interés,pueden cambiar rápidamente y ofrecer el producto en cuestión. Por ejemplo, un caso reciente en la Unión Europea (UE) involucró el papel utilizado en publicaciones. 6 Los compradores no cambian sus preferencias por distintas calidades de papel como respuesta a cambios en el precio, así que estos productos no están relacionados por substitución de demanda. Sin embargo, la Comisión consideró que losoferentes podrían cambiar sus mezclas de papel fácilmente si los precios cambiaran, esta posibilidad servía como una restricción competitiva, así que determinaron que el mercado relevante del producto consistía de todas las calidades de papel utilizado en publicaciones. En general, la autoridad de competencia de la UE incluye en el mercado relevante aquellos productos que pueden rápidamente “(enmenos de un año)” y fácilmente “(The EC Law of Competition, , 1999)”ser substituidos en la oferta de productos relacionados con el producto de interés por la substitución de la demanda.7 Como se discute más adelante, las autoridades de Estados Unidos tienen un enfoque distinto respecto a la substitución de la oferta, pero es funcionalmente similar. Otros factores pueden afectar las restricciones de...