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ESTRATEGIA DE MARKETING

ANALISIS DEL MERCADO
El Grupo Perhusa productor del Café Altomayo, es una de las empresas que exporta mayor volumen de café llegando a 1’250,000 quintales al año.Altomayo Peru, como empresa perteneciente al Grupo Perhusa, cuenta con el respaldo de más de 40 años en el negocio cafetalero; experiencia que va desde la siembra y cosecha, hasta el proveimiento aconsumidores finales.
La marca ha logrado cruzar fronteras y actualmente nuestros productos se comercializan tanto en América como en Europa.
TARGET
Dirigido a personas Sofisticadas, en su mayoría sonmás jóvenes que el promedio de la población.
ASPECTOS DEMOGRAFICOS
EDAD: 18-35
Sexo: H/M
N.S.E: A
ASPECTOS PSICOGRAFICOS
Son personas innovadoras, activas, en busca de nuevas experiencias como losuniversitarios, ejecutivos sofisticados.
POSICIONAMIENTO
Perhusa actualmente logró posicionar a Café Altomayo en la mente de los consumidores como el café de “sabor natural” del café pasado.
Elsabor natural responde al hecho que en su proceso no incorporan sustancias químicas desde la germinación de la semilla hasta la elaboración de sus productos, lo cual le da el sabor, el cuerpo y elaroma que lo caracteriza, de esta manera garantizaba que fuese agradable a los consumidores que estaban acostumbrados al sabor característico de las marcas Kirma y Nescafé.
PARADIGMA TRADICIONAL 4PPRODUCTO
Altomayo utiliza granos de café maduro, que luego de seleccionados, tostados, molidos y tamizados para homogenizar su tamaño; son empacados en envases que garantizan su conservación y pureza. Seemplean adecuadas prácticas de manufactura y no se utilizan insumos químicos, persevantes, ni colorantes.


PRECIO
Los precios del café de exportación y el nacional son distintos debido a que altransportar el café a otros países es una alto costo, pero acá no radica la diferencia de precios ¿Por qué un 70% de la producción se va al exterior? eso es debido a que el precio en el mercado...