tarea

DEFINICIÓN DE
MISIÓN

OBJETIVOS DE LA
EMPRESA

CARTERA DE
NEGOCIOS

NEGOCIOS Y PRODUCTOS QUE
INTEGRAN A LA EMPRESA

Permite a la gerencia evaluar los
negocios de la empresa para:Invertir
Renovar
Retirar
Innovar

Unidad de la empresa con su propia misión y
objetivos, y que se pueden planear a parte de otros
negocios de la empresa.
División de la empresa
Línea deproductos en una división
Producto
Marca

1) Identificar las UEN
2) Determinar el atractivo y la posición de
cada UEN dentro del mercado.

3) Decidir cuánto apoyo requiere cada UEN

Presencia enmás de 100 países
Más de 1600 marcas
1: Lácteos
Nido
La Lechera
La Lechera ligera y dorada
Carnation Clavel
Nestlé Media Crema
Svelty
Svelty Total Digest

2. Aguas
Pureza vital
SantaMaría
Perrier
St. Pellegrino

3. Alimento para mascotas
Purina

4. Cereales
Nesquik Cereal
Nesquik Duo
Trix
Lucky Charms
Cookie crisp
Cini Minis
Fitness
Clusters
Basic 4
Cheerios
ZucososLa Lechera Flakes
Gold

5. Cafés y bebidas
Nescafé
Nescafé Dolce Gusto
Nesquik
Crunch
Nestea
Nespresso
Morelia

6. Chocolates
Carlos V
Abuelita
Larín
Crunch
Nestlé Gold
Almon RisTin Larín
Kit Kat
Seducción

7. Culinarias
Maggi
Consomate
Rosa Blanca
Crosse & Blackwell

8. Nutrición
infantil
Gerber
Nestum
9. Refrigeración
Svelty
Chamyto
Chiquitín
NesquikGastro protect
ActiCol

% de crecimiento del mercado
(atractivo del mercado)

Matriz de Crecimiento-Participación

Participación relativa en el mercado
(peso de la empresa en el mercado)Mucho

Mucho

INTERROGANTE

Poca

Mucha

Poco

Poco

% de crecimiento del mercado
(atractivo del mercado)

ESTRELLA

Poca

Mucha
VACA DE EFECTIVO

PERRO

Participación relativaen el mercado
(peso de la empresa en el mercado)

Productos o negocios que se
ubican en gran crecimiento
y gran participación.
Con frecuencia requieren fuertes
inversiones para financiar...