Tarea

El porqué de la responsabilidad social corporativa
Marta de la Cuesta González*
* Profesora Titular de la Economía Aplicada. Universidad Nacional de Educación
a Distancia. Facultad de Económicas y Empresariales de la UNED.
BOLETÍN ECONÓMICO DE ICE N° 2813 DEL 2 DE AGOSTO AL 5 DE
SEPTIEMBRE DE 2004

La responsabilidad social corporativa está despertando en los últimos años un
enormeinterés por parte del sector empresarial, las escuelas de negocio, los
inversores e incluso algunos gobiernos. Desde finales de los noventa han ido
apareciendo en el panorama internacional diferentes iniciativas, códigos,
normas encaminados a promover un comportamiento de las empresas más
ético, sostenible y respetuoso con la sociedad y el medioambiente. La mayoría
de estas recomendaciones, decarácter voluntario, pretenden animar al
desarrollo de políticas y estrategias empresariales que incorporen estos criterios
argumentando su necesidad desde diferentes puntos de vista: morales,
económicos y sociales.
Pero ¿cómo conseguir que estas demandas sociales no se queden sólo en
buenas intenciones y se traduzcan en buenas prácticas de gestión empresarial
que beneficien a todos? ¿Cuál debeser la contribución de los diferentes
agentes sociales y de las instituciones en la promoción y gestión de aspectos
ligados a la RSC?
Este artículo pretende exponer los diferentes argumentos a favor de la
responsabilidad social empresarial (RSE) desde la óptica moral, la económica, la
empresarial y la social así como las herramientas que los diferentes actores
sociales tienen a su disposiciónpara impulsar el desarrollo de una auténtica
gestión empresarial con criterios de responsabilidad social.
Palabras clave: responsabilidad social de la empresa, gestión empresarial, ética,
estrategia empresarial, comportamiento empresarial.

1.

Introducción

En los últimos años venimos asistiendo a una revolución socio-empresarial sin
precedente. Desde finales de los noventa una ampliagama de códigos de
conducta, pactos, directrices y normas de carácter voluntario, y algunas de
carácter obligatorio, están emanando de diferentes organismos públicos o
privados, nacionales e internacionales. La corriente a favor de que la empresa
como organización desempeña un papel clave en la sociedad no solamente
restringido a la creación de riqueza y empleo es cada vez más aceptada y losviejos esquemas conceptuales de la escuela de Friedman 1(1) van poco a poco
perdiendo relevancia.
Este mundo globalizado e interrelacionado como nunca, donde las grandes
corporaciones multinacionales llegan a tener presupuestos superiores al de
algunos Estados requiere unas normas de conducta empresarial que, dentro del
libre juego del mercado, minimicen los impactos sociales ymedioambientales
que la actividad económica de dichas organizaciones conlleva a lo largo y ancho
del planeta. El viejo modelo de gestión empresarial basado en la maximización
del beneficio para el accionista con una visión cortoplacista ha demostrado ser
no sólo perjudicial para la sociedad en general sino también para los propios
accionistas, especialmente aquellos con menor poder negociador y conintereses a largo plazo.
El enfoque contractual tradicional de la empresa (contratos entre principal y
agente) contrasta con el nuevo enfoque comunitario en el que la empresa no se
considera como un ente abstracto sino como una institución social con
personalidad jurídica propia —independientemente de la de sus partícipes— con
derechos y obligaciones en cuanto tal. En el modelo financiero deempresa, los
individuos son los sujetos básicos del análisis y la igualdad contractual entre
ellos se considera garantizada por su libertad para renunciar a la relación y
abandonar la empresa.
Esta visión de la empresa como nexo de contratos parte de la hipótesis de una
negociación justa entre todas las partes afectadas, algo difícil de creer en la
situación actual. La reducción de la...